近日，各地市場監管部門從嚴從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件。有宣稱保健食品、口腔噴劑，能防治新型冠狀病毒肺炎的，有宣傳蔬菜能治病的，甚至還有擅用“肺炎疫情防控指揮部”名義進行虛假廣告宣傳的，市場監管部門對這些虛假廣告的發布單位進行了處罰。

　　疫情發生后，一些不法分子錯誤地認為此時監管部門沒有時間和精力去管理市場，可以趁機撈一把，所以抱著僥幸心理，借疫情炒作，違規將產品功能與疫情防控、病毒防治掛鉤，妄圖借機打“疫情牌”做虛假廣告，實在是打錯了算盤。

　　不可否認，商家的嗅覺很靈敏，當一些熱點事件發生，很會蹭熱點進行炒作。如日本福島核電站核泄漏事故發生后，一些商家很快開始宣傳諸如“防核輻射服”“防輻射綠茶”“防輻射餅干”“防核輻射飲料”的虛假廣告。霧霾來臨，出現了宣稱可以 “抵御PM2.5”的“抗霾防霾”化妝品、“抗霧霾眼藥水”等廣告。新冠肺炎疫情發生后，號稱可以有效防治病毒的口腔噴劑、保健食品甚至磁化水、解酒茶的虛假廣告又借疫情炒作，忽悠消費者。

　　對此，多數媒體能夠迅速發聲，提醒消費者此類產品宣傳多為虛假廣告，消費者要多長個心眼，防止上當受騙。相關監管部門也三令五申，嚴禁利用疫情誘導和誤導消費者;嚴禁借疫情炒作，將產品功效與疫情防控、病毒防治掛勾;不得對直銷產品(保健品)進行虛假宣傳;不得囤積居奇、借機哄抬價格。

　　但嚴厲的法律法規也必須付諸實施才能產生效果，震懾不法商家。這就需要監管部門做到“守土有責、守土擔責、守土盡責”，要有實實在在的監管措施，對于利用疫情炒作誤導消費者、發國難財的不法商家，一經發現嚴肅查處，讓其偷雞不成蝕把米。此次市場監管總局公布今年第一批虛假廣告典型案例，就是很好的舉措，不僅對做虛假廣告的不法商家進行嚴厲處罰，而且將其公之于眾，震懾其他有心借疫炒作虛假宣傳的商家。商家應當明白，虛假廣告帶來的不是利潤，而是監管部門嚴厲的懲罰和消費者的唾棄。