隨著“顏值經濟”不斷升溫，整形、醫美成為不少愛美人士的選擇，醫美APP平臺應運而生。然而，不少用戶表示，一旦進入醫美APP便成了商家“精準圍獵”的目標，所有瀏覽內容都與商業緊緊綁定。再加上平臺對入駐商家、發布內容審查把關不嚴，為不正規的從業者提供了生長溫床，消費者利益難以保障。

　　相關研究顯示，我國醫美市場規模2017年已達1925億元，居全球醫美市場第二位，預估到2022年，我國這一市場有望達到4810億元，居世界首位。面對國內迅速膨脹的醫美市場，不管是從維護消費者合法權益，還是確保這一市場的長遠健康發展，有關方面都應該把其有效規范在健康的軌道上。

　　然而，時下眾多原本定位為“社區+點評+團購”，本應從提供咨詢、服務用戶的立場出發，打造以內容創作、社群參與以及線上預訂為主的商業模式，吸引用戶和醫美機構，彌合供需兩端信息鴻溝的醫美平臺APP，卻在自我發展中偏離軌道、自甘墮落，淪為一些美容商家等的“幫兇”，制造了一出出行業發展亂象。

　　綜合來看，時下不少醫美APP上的亂象主要有這樣幾個方面：野蠻營銷，強行“洗腦”，用所謂的明星等圖片和故事，給人強行灌輸做美容的重要性;販賣焦慮，制造需求，用所謂的科學測算消費者不夠標準美，誘導其及時美容;“出賣”用戶，泄露隱私，通過注冊APP等把個人信息販賣給一些美容機構等謀利;含沙射影，話術“隱晦”，用貶低別人的方式，把消費者向其特定的美容機構誘導;移花接木，真假難辨，用購買的假明星等假照片和故事，侵犯他人肖像權等，增強誘導可信性;包裝美化，競價排名，一些醫美平臺還存在“出錢多內容靠前”的競價排名現象。

　　這些行為歸結起來，就是虛假宣傳違法廣告、誘導消費牟取暴利、違法買賣個人隱私信息、侵犯他人肖像等權利。而這些不管是隱晦間接，還是惡意直接，都是在打法律的擦邊球，是不可接受的違法行為。

　　我國《價格法》規定，經營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。《消費者權益保護法》《網絡安全法》等法律法規規定，經營者及其工作人員對收集的消費者個人信息必須嚴格保密，不得泄露、出售或者非法向他人提供。《廣告法》也明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者;醫療等廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

　　依法嚴管，才能遏止醫美APP“美麗陷阱”。面對醫美APP亂象，除了消費者要提升美容消費素養外，更需要及時祭出法律之劍，用巨大的違法代價遏止違規醫美APP不敢也不能再為。

　　當然，從根本上說，有需求才有供給，時下國內醫美APP之所以有如此亂象，還是與國內美容行業發展不規范有著密切聯系。就此而言，規范醫美APP亂象，就必須同時從國內美容行業深度發展規范做起。（鞠實）