中國消費者報報道(記者桑雪騏)在2020年“國際博物館日”(5月18日)到來之際，同程旅行發布了《中國博物館主題游報告2020》(下稱《報告》)。《報告》顯示，隨著博物館文化的日益普及，涌現出了故宮、陜西歷史博物館等“網紅”博物館，居民對相關主題游的消費熱情持續提升，尤其是對夜游博物館的熱情大幅提高，95后、00后等新生代消費者是博物館主題游的主力軍。

　　新生代消費者最愛博物館主題游，主要來自省會及中心城市

　　《報告》數據顯示，付費博物館的核心消費人群年齡結構整體偏年輕化，其中，95后、00后人群合并占比31.6%，比例顯著高于其他年齡段，延續了往年的趨勢。

　　《報告》顯示，近九成的博物館門票是入園當天預訂的，預訂時間段集中在8點至12點以及14點至16點兩個時間段。2019年北京、上海、廣州等城市的重點博物館紛紛開啟夜游服務，夜游博物館迅速成為各地夜間文旅消費的一大熱點。來自同程旅行平臺的數據顯示，2019年夜游博物館的客流量實現了27.6倍的增長，主要得益于供給的大幅增加(2019年之前大部分博物館不開放夜間參觀)。

　　在門票花費方面，2019年度付費博物館的人均門票花費為36.04元/人，與上一年度基本持平。

　　從每周的具體入園時間來看，42.4%的客流量集中在周六和周日兩天，周一出游的比例僅為1.2%，主要因為周一是大部分博物館的固定閉館維護日。

　　從全年每月份的客流分布情況來看，全國主要博物館尤其以8月份暑期的客流量最大。同程旅行的博物館主題游大數據顯示，25歲以下的學生群體是各類博物館的核心客群，這基本解釋了博物館8月份客流量最大的原因。

　　歷史、科學、人文是博物館主題游三大熱點，故宮人氣指數領先

　　近年來，國內博物館主題游熱度整體呈上升趨勢，已經成為較為熱門的文旅消費領域。《報告》顯示，歷史類、科學類和人文類主題的博物館最受歡迎(門票預訂量維度)，同時，一些偏科教方向的自然、軍事等專題博物館的人氣也在快速上升。

　　2019年，故宮博物院依然高居人氣指數榜第一名位置，與陜西歷史博物館、南京總統府(中國近代史遺址博物館)等同為最具人氣的歷史類博物館;自貢恐龍博物館、上海自然博物館等則是最具人氣的科學類博物館;中國海軍博物館、中國宜興陶瓷博物館、廣東海上絲綢之路博物館、自貢鹽業歷史博物館等則是人氣較高的專題博物館。

　　據悉，2020年“國際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”，這一主題不僅反映了博物館對于自身定位和功能的新思考和新認識，更體現了當今世界多元一體、相互尊重、彼此借鑒、和諧共存的文明發展大格局。同程藝龍致力于以科技賦能博物館等文旅消費，旗下全域通產品可為城市各類博物館及各類文旅場館提供基于電子導覽、VR、3D及AI等新技術的智能化服務，為用戶創造更便捷、全面、智能的博物館游覽服務。疫情期間，同程旅行還積極通過自身的平臺優勢協助部分博物館強化了參觀預約工作。

　　同程藝龍副總裁、文旅事業部CEO王凱表示，博物館主題游已經成為我國居民文旅消費的一大熱點，同程藝龍將不斷推進新技術的應用，以最新的互聯網技術為廣大消費者創造更加便捷、智能的游覽體驗。