中國消費網訊(記者桑雪騏)3月19日,拼多多“產業帶復工線上大聯播”系列活動進入山東,位于山東省菏澤市曹縣的180多家企業和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產品。當晚,曹縣縣委副書記、縣長梁惠民還親自上陣把整場活動推向高潮。


▲3月19日,山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民(右一)在拼多多直播間試穿漢服,并與現場觀眾交流互動。王仁 攝
截至19日22時,活動共收獲480多萬人次觀看,多家品牌漢服的單日銷量過千。據悉,作為拼多多“產業帶復工線上大聯播”進駐山東的首站,此次活動由曹縣人民政府指導,曹縣電子商務服務中心與拼多多聯合主辦,人民日報、新華社、央視等媒體同步直播。
為持續助力企業抗疫復工、有效解決產銷對接,拼多多建立了平臺幫扶長效機制?;顒悠陂g,用戶通過拼多多APP進入“秒殺頻道”或搜索“多多美麗”,即可進入歷次活動商品專區,瀏覽之前備受消費者青睞的毛織、皮草、套裝等產品。
女縣長變主播 觀眾頻下單
“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……19日20時,山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準時出現在拼多多的直播間里,觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。
近年來,穿漢服在年輕群體中形成了一股新風潮,漢服產業也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉身。數據顯示,目前全國漢服市場的總規模在20億元以上。
梁惠民表示,除了經濟效益,漢服還承載著重要的文化意義。“漢服是漢族幾千年來的傳統服飾,不僅包含著傳統的染、織、繡等精湛工藝,更是中華民族審美情趣、風俗習慣的外在表現。漢服的興起體現出中國年輕一代的文化自信。”梁惠民說。
隨著直播漸入佳境,觀眾邀請縣長換上漢服的聲音越來越多。盛情難卻,梁惠民答應試穿。她一邊穿,還不忘一邊科普漢服小知識:“大家穿的時候注意要左襟壓右襟,不要壓反了,漢服講究穿戴方式、穿戴場合,切記不要衣冠不整。”
據介紹,為了促進銷售,拼多多聯合各大品牌大幅讓利,以“零溢價”的方式直售廠家產品,并通過發紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日20時30分,梁惠民縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看,參與活動的商戶在半小時內售出漢服3000余件。
“拼交會”助力地方抗疫復工
近年來,曹縣大力發展電子商務,2019年被評為“國家級電子商務進農村綜合示范縣”。據曹縣電子商務服務中心統計,截至目前,曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家。
“但受疫情影響,今年曹縣漢服生產銷售開局不利,目前相關企業的員工赴崗率不足30%,我們也在想方設法為企業減少損失。”梁惠民說,“拼多多的出現,為企業開辟了復工新戰場,創造了銷售新高峰,為整個市場增添了活力。”
在各地加速推進復工復產的背景下,拼多多率先推出幫扶企業的實質性舉措,相繼聯合多個地方特色產業帶開展抗疫復工線上活動,有效促進了各地企業恢復生產,重回正常發展軌道。
“針對疫情期間減少接觸、避免聚集的生產銷售難點,我們聯合各地政府主打線上復工復產,并創新推出與‘廣交會’模式類似的‘拼交會’,在特殊時期通過網絡直播展廳、營銷內容生產、大數據分析等模式,幫助相關產業帶企業深入內需大市場。”拼交會相關負責人李鼎表示。
創立至今,拼多多一直實行“0傭金”和0平臺服務年費政策,減輕企業負擔。“我們將繼續以保障電商生態良性發展為目標,秉持消費者為先的理念,全力協助各大品牌方和商家復工復產。”李鼎說。
下一步,曹縣也會加大與拼多多的合作,為本地漢服產業發展創造更大的空間。

















