中國消費網訊(記者武曉莉)從2016年開始進入白熱化的長音頻市場終迎來巨頭入局。在日前在線舉辦的“聲”勢浩大的長音頻戰略發布會上，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)發布了長音頻戰略，將以酷我音樂旗下酷我暢聽為先鋒打造長音頻新品牌。

　　TME旗下音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四平臺同步直播了發布會。

　　“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域。”TME的CEO彭迦信說：“TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同，助力長音頻業務發展，并加速推動音樂與音頻的融合發展，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。”

　　艾瑞咨詢數據顯示，到2023年，我國在線音頻用戶規模將超9億。酷我音樂副總裁肖軼說：“酷我暢聽以優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗為支點，構建了‘全聲態’音頻平臺的核心鐵三角。”

　　“全聲態”音頻平臺將為聲音產業帶來何種價值?又將為8億中國音頻用戶奏出哪些“聲音”與“腦海”的共鳴?酷我暢聽當如何推動長音頻行業進入全新時代?

　　“聲”動上下游 三位一體共振賦能

　　只有打通內容方、制作方、平臺方長音頻產業鏈，才能形成流量閉環，構建長音頻全“聲”態。“三位一體”深度聯動、雙向賦能，將實現內容方、制作方、平臺方的共贏，這已成為共識。

　　2019年12月，酷我音樂率先啟動了“百億聲機”全領域長音頻扶持計劃，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，將諸多聲音大咖納入囊中，戰績顯著。今年3月，TME與閱文集團達成戰略合作，共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品，以加強有聲讀物的內容供應，逐漸培訓長音頻細分市場的發展動力。

　　“《慶余年》電視劇翻紅之后，不僅帶來同名有聲小說大播放量的提升，也讓貓膩老師憑著這部十余年前的作品吸了一波粉。”肖軼以閱文集團今年孵化最成功的IP之一《慶余年》為例，闡述了他對長音頻產業鏈構建的心得，“一個IP在衍生領域和相鄰領域的成功，必然帶來各領域的同步增值，并且會將新吸引來的用戶再乘上倍數甚至放大流回到上下游平臺里，形成流量閉環。循環速度越快，做功越多。”

　　邊江工作室創始人邊江說：“三方是密不可分、相互扶持的。IP重要，宣發同樣重要。只有三方強強聯合，才能打造出為市場所接受、喜歡的音頻產品。”

　　“閱文有優秀的文字IP，這些內容究竟用什么方式把情節、或者把世界觀傳遞給消費者?”閱文集團高級副總裁張蓉認為，《慶余年》是用鏡頭語言把文字價值傳遞給消費者，而有聲作品是通過耳朵傳遞，這里其實并沒有產生作者原著的信息折損。

　　作為打通產業鏈的“執牛耳者”，酷我暢聽將通過將“全聲態”音頻平臺的“核心鐵三角”緊密結合、環環相扣，共同探尋新的商業模式、新的發展思路，刺激新的經濟模式，帶動聲音產業鏈的融合發展，實現價值最大化。

　　打造全聲態平臺 重建聲音價值

　　“沒有極致付出就沒有極致回報。”肖軼說，“不光要選作者最好最爆款的IP，我們還要請最好的聲音創作來演繹做最好的劇本，還要做最好、最徹底的宣發。”

　　邊江也認為三方合力才能達到我們所追求達到的極致。張蓉則表示，閱文給酷我暢聽的爆款IP，確實是邊江老師等制作方的重新加工演繹，以及酷我平臺的宣發，三方通力合作后，呈現給聽眾最好的內容。

　　達到何種標準的長音頻才算是好音頻?如何確保音頻產品的穩定性生產?

　　肖軼提出了“工業化生產”的概念。他說：“目前，聲音工業化尚未形成。我們還不能把音頻作品用工業化標準生產出來，這也是我們最想探索的。”肖軼認為，只有樹立行業標準、建立生產流程、效率標準，才能夠把每一個環節效率做到最高，通過音頻工業化生產，實現業態飛速發展。

　　全聲態下的產業聯動能夠激發內容價值，產業分工能夠激發產業價值。循著“用聲音喚醒腦海”這一愿景，酷我暢聽已經進展斐然。目前，平臺已有19個不同品類的優質內容。此次，酷我暢聽宣布已將“超級IP”如《盜墓筆記1-8》《詭秘之主》《白夜追兇》《谷圍南亭》《成也蕭河》《十萬個冷笑話》等納入囊中，將王剛、韓雪、霍尊、程一等邀請入圈，同時也打造了《榜樣閱讀》《國寶的奇妙之旅》等“超級自制”系列產品。

　　循聲而來，暢游腦海。未來聲音產業將出現如何的景象?我們的耳畔又將出現怎樣的奇妙感受?相信酷我暢聽會帶來答案。