中國消費者報報道（記者龐建新）隨著二孩政策開放，年輕一代90后父母親“上崗”，孕嬰童護理消費呈現新變化，市場迎來一個快速增長的階段。據英敏特預計，中國0-3歲嬰童護理用品市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。業界人士表示，國內孕嬰童洗護市場是一片藍海，那么，未來孕嬰童護理市場將呈現哪些趨勢?

　　高端+高顏值 買對的不嫌貴

　　如今，越來越多的人愿意為產品的“賣相”買單，這股風也刮到了孕嬰童用品市場。隨著90后、95后年輕一代逐漸加入父母親行列，這部分消費者普遍追求產品顏值、品質以及使用體驗，因此，母嬰護膚及洗護市場也呈現高端化的發展趨勢。《健康生活消費趨勢報告》分析顯示，中國新一代家長在嬰童護理產品的選擇上，往往更加偏向于高端、單價較高的產品。此外，高端進口的嬰童洗護產品占比也在逐年攀升。數據顯示，2017年-2019年線上嬰童洗護熱門海外產地區TOP5分別為：美國、法國、德國、日本和韓國。

　　從消費結構來看，母嬰消費依然以童裝、嬰兒裝、親子裝為主，其次是尿片、洗護、喂哺、推車床等嬰幼兒用品，排在第三位的是玩具益智類;從品類偏好度來看，孕產婦用品、童裝和童鞋比較受關注。有調研顯示，一個媽媽一年花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1∶5。尤其90后、95后的媽媽們更愛自己，注重產品品質與生養的精細化，對自己的護理標準在不斷提升。

　　業界認為，相應人群的消費觀念更趨理性，更加追求高品質的產品，“不是為了貴而買，而是為了對而買”。

　　細分+差異 滿足精準需求

　　隨著傳統的育兒理念逐漸被科學育兒理念所替代，消費者對產品細分化的需求越來越強。

　　母嬰研究院數據顯示，母嬰護膚及洗護市場更加細分。以嬰幼兒洗發露和沐浴露為例，針對0-12月嬰兒設計的洗發露、沐浴露、洗發沐浴露產品分為夏季版和冬季版兩個版本。也有一些品牌專門為4-11歲不同性別的兒童推出一系列護膚和洗護用品。

　　業界分析認為，為了迎合消費者對于嬰兒護理用品的功能精準化需求，未來產品劃分將更為細密和精準，產品的專屬性也體現得更為明顯。例如根據寶寶不同月齡進行分階段護理，根據季節的不同推出應季用品，根據護理部位的差異進行更細的劃分等等。未來，根據消費者的不同需求，做好產品細分、產品延伸，突出產品的差異化定位，將更有競爭優勢。

　　高效+便捷 線上消費獲認可

　　隨著生活節奏的加快，消費者越來越愿意為了節約時間而付出更多的金錢成本。“如果有好的產品能夠提高效率、節約時間，媽媽們還是很愿意為之買單的。”根據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓母嬰發布的《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》，線上母嬰市場連續三年增長，其中嬰童裝和尿片洗護依然是線上母嬰消費重要品類，模玩和孕產用品潛力看好。此外，線上增長點主要歸功于消費人數，其中95后母嬰消費人數增速突出。

　　在產品銷售渠道方面，以商超和百貨為代表的傳統渠道發展日漸成熟，而以電商、母嬰專賣店和藥店等為代表的新興渠道潛力正在被挖掘。尤其是線上嬰童洗護品類的增速可觀。

　　業界分析認為，線上(電商)消費更加適用于新一代父母消費習慣，將成為未來3-5年嬰童護理品牌重點布局的渠道之一。

　　天然+有機 安全訴求最重要

　　在消費者眼中，天然等于健康和安全，因此在選擇化妝品時，天然成分的產品依舊是消費主流。從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。相比成人個護用品多樣化的功能訴求，嬰童產品最為重要的訴求就是安全。伴隨著天然、有機的成分越來越受消費者追捧之時，嬰童日化用品的安全問題不斷加強，相關監督部門加強了對嬰童行業的監管，比如此前頒布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》，以及對防腐劑體系、成分的監管規定等等。

　　業界分析認為，市場對產品品質的要求不斷提升，除注重“洗得干凈”之外，增添了“無添加”“無香精”“不刺激”等衡量標準，甚至對產品外形和包材等都提出了更多的要求。