中國消費者報訊 一場突發的疫情使得眾多行業受到前所未有的沖擊，時尚行業也不例外。
上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊近日宣布，因受新冠肺炎疫情影響，原定于3月底舉行的2020秋冬上海時裝周暫緩舉行。不過，從3月24日起開啟“云上時裝周”，超過150多個品牌和設計師以及10多個買手店和買手平臺面對8億天貓淘寶消費者，“云看秀、云直播、云逛街”成為潮流，觀眾可以通過淘寶直播頁面觀看所有直播發布秀。
早在2月20日零點開始，寺庫平臺即聯合Moschino、Tods、Versace、PhilippPlein、Lavin、GiuseppeZanotti等國際一線品牌，在其APP同步直播米蘭時裝周和巴黎時裝周盛況，消費者足不出戶就能參與高端時尚品牌的秀場發布。
而此次上海時裝周不僅僅是“云秀場”。在天貓直播的虛擬秀場，觀眾在直播畫面中看到心儀服裝可一鍵下單，直播畫面不乏有買家詢問款式用料、顏色或尺寸等問題，好比淘寶直播平臺。
業界人士表示，云直播的方式刺激了時尚產業的線上行業的拓展，而網絡銷售渠道促進了網絡時尚平臺的發展。
非常時期，時尚產業紛紛轉變態度，積極調整策略，把目光轉向線上平臺，試圖將損失降到最低。對于奢侈品行業而言，目前中國市場仍有著舉足輕重的地位，這也是眾多品牌選擇國內視頻和主流媒體來進行直播的原因。例如，Dior的6位中國地區形象大使演繹了不同風格的海報，在微博上為大秀宣傳預熱，大秀開場之后提出在線話題與中國消費者互動。據后方統計，秀場直播觀看人數突破1000萬，在線話題閱讀量突破1億。Chanel也決定將2020秋冬發布會通過線上平臺進行直播，這是Chanel首次采用線上直播的方式，引起了業界廣泛的關注。據悉，與騰訊視頻合作的直播在線觀看人數超300萬人，累計播放量達322.6萬次之上。
不僅是因為此次疫情的驅動，早前Chanel已開始注意到老牌奢侈品行業在紙媒和傳統媒體廣告帶來的經濟效益出現下滑，新一代年輕人通過新媒體了解時尚資訊的數量也越發龐大，需要擴張新的銷售渠道。
2018年Chanel與英國奢侈品電商Farfetch宣布建立合作關系，攜手開發一系列數字服務方案，打造線下與線上、精品店內外無與倫比的客戶體驗。該品牌創始人曾指出：時尚不能被數字化，因此實體店的消費體驗永遠是最重要的，并且有線上購物無法替代的優勢，一些情感連接也無法通過科技手段傳達。因此，對于不想打破“不觸電”原則的品牌來說，通過電商優化實體店零售體驗也不失為一個好方法。
