中國消費者報訊 對愛美人士而言，美容護膚絕不止步于水、乳、霜，還要有黑科技美容儀器的加持。由于疫情期間不能出入美容院等場所，家用美容儀成為新剛需。近日，由第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際發布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》(以下簡稱 《報告》)顯示，59%的20-49歲中國女性城市消費者表示，曾經至少使用過一種家用美容儀。

　　Z世代加入

　　隨著專業美容消費逐漸進入家庭場景，家用美容儀成為新需求。《報告》顯示，近三年來，我國線上家用美容儀品類發展迅速。對標歐美國家、日本等，國內家用美容儀器擁有巨大的消費潛力與發展空間。《報告》指出，59%的20-49歲中國女性城市消費者表示，曾經至少使用過一種家用美容儀。與此同時，大眾對美容護膚的訴求越來越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消費者的主力新訴求，而對天然、科學、環保的重視折射出大眾對家用美容儀器的高標準期待。

　　數據顯示，以95后為代表的Z世代消費群體在逐步崛起，并展示出不凡的購買力。雖然目前95后、00后在天貓國際家用美容儀的典型消費群體中只占15%，但消費增速遙遙領先，或成為家用美容儀行業的下一代“金主”。

　　兩大消費趨勢

　　全身護理、更精細成為家用美容儀發展趨勢之一。《報告》數據顯示，除基礎的臉部護理外，追求完美的95后、00后女性在眼部、口腔、美發及身體等非面部美容儀方面的消費占比遠高于整體人群，消費規模正高速發展，其中眼部用美容儀增速遠遠超過其他品類。僅在2017年至2019年間，95后、00后在天貓國際美眼儀品類的消費規模已增長67倍。此外，脫毛儀器的人均消費金額也超過整體消費者水平。

　　另一個較為明顯的趨勢表現為家庭醫美更專業。《報告》顯示，62%的女性“對醫美很心動，想要嘗試”;25%的女性“已經嘗試，并感受到了變美帶來的快樂”。相較于傳統醫美，面部美容儀輕醫美、輕侵入、可攜帶，使足不出戶在家“變美”成為可能。其中，射頻RF、導入、微電波等科技在美顏領域的優異表現已經獲得了眾多女性信賴，占據不同技術類型家用美容儀消費人數的前三甲。

　　消費市場龐大

　　有數據顯示，在天貓平臺上，銷量排名前20的美容儀產品平均價格為105.6元，其中超過14款產品售價低于百元;京東商城美容儀平均售價相對較高，約為1133.9元，其中排名前十的產品售價都低于400元;也有的電商平臺美容儀售價低廉，售價最高的一款也只要37.81元。

　　事實上，家用美容儀的技術門檻并不高。業界人士表示，現在市面上流行的主流美容儀器，大多設備的主要工作原理是利用物理、電子以及光學三種技術作用于皮膚，達到滲透導入、提拉緊致、清潔導出等護膚效果。但目前一些美容儀尚歸屬為家電類，并未歸屬醫療器械，為此很多消費者表示：“美容儀與皮膚直接接觸，其安全性要求應該比普通家電產品更高。”(創華)