中國消費者報·中國消費網訊 在一年一度的“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜中國連續第七年發布“全民閱讀報告”，并推出以#讀書的人有夢可做#為主題的系列閱讀活動，不斷激發大眾閱讀熱情。今年，由亞馬遜中國發起的“2020全民閱讀大調查”受到眾多讀者的關注與支持，自3月27日上線后的一周時間內，共收到逾1.8萬份有效問卷。基于這些反饋，“亞馬遜中國2020全民閱讀報告”對中國讀者的閱讀特征趨勢進行了分析和解讀。報告顯示，過去一年大眾閱讀氛圍濃厚，許多讀者通過閱讀開闊眼界、陶冶情操，并借助閱讀的力量，在實現自我理想的道路上不斷前行。經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現出各自的閱讀偏好。此外，數字閱讀對讀者閱讀行為起到積極推動作用，讀者對數字內容的付費閱讀意愿不斷提升。
大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習慣睡前閱讀
過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。
從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者占比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。在每天忙碌于工作、學習的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者占比達到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場景。
經典名著人氣最高，不同代際讀者呈現多樣化閱讀偏好
總體上看，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內容也呈現出各自的偏好及特點。50后、60后讀者選擇經典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現出更加濃厚的興趣。
數字閱讀帶動閱讀總量增長，付費閱讀意愿持續提升
調查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，占比較上年增長了6%。與此同時，電子書還對讀者的閱讀行為發揮著積極作用，七成以上的讀者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。
在數字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費閱讀意愿，近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費。
閱讀助力實現個人理想，親子閱讀備受重視
自古以來國人就將閱讀放在十分重要的位置。如今，隨著生活節奏不斷加快，許多人更是希望借由讀書來充實自我。調查顯示，82%的讀者認為閱讀對實現自我理想發揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過閱讀提升個人素質水平，陶冶情操;近六成讀者想要在書中學習技能、收獲新知，提升自身的思辨力;有50%的讀者則希望借助閱讀暫時脫離社會的喧囂，在書中跟隨作者的筆觸感受夢想中的世界。
此外，近八成家長平時會陪伴孩子進行閱讀，有六成家長反饋自己的孩子在過去一年中閱讀量達10本以上，閱讀超過20本的孩子占比達到33%。多達95%的家長認為，閱讀對于孩子實現夢想具有十分積極的意義。
抗疫期間，從閱讀中獲得慰藉與提升
這個春天，一場突如其來的疫情改變了人們正常的生活節奏與軌跡。許多人紛紛利用 “宅家”時光，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調查中，有超過七成讀者反饋自己在疫情防控期間的閱讀量相較平日有所增加。
Kindle中國的閱讀數據顯示，在此期間，一大批與疫情和傳染病相關的作品受到了讀者的廣泛關注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍亂時期的愛情》等經典書目。洞察到這一期間用戶對數字閱讀體驗的需求變化，Kindle聯合包括中信出版集團、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學出版社、浙江人民出版社、社會科學文獻出版社等機構在內的全國逾40家優秀出版機構共同推出“電子書先行”計劃，讓廣大讀者在居家防疫期間也能暢享閱讀，足不出戶即可搶先讀到諸多的新書佳作。從第一季度Kindle的閱讀數據來看，來自重慶出版集團的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰爭論(全三冊)》、世紀文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“電子書先行”計劃中人氣較高的書目。
在2020年世界讀書日期間，為推動更多人愛上閱讀，Kindle中國啟動了#讀書的人有夢可做#閱讀推廣。在多媒介的聯動下，Kindle中國希望借助年輕化的傳播活動，闡述摯愛閱讀，塑造夢想的品牌理念，將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。
在此期間，Kindle天貓官方旗艦店也推出了世界讀書日限定套裝，內含Kindle Paperwhite，保護套及定制書語T恤和定制帆布袋，為消費者帶來更多文藝周邊。Kindle京東官方旗艦店則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯名定制套裝，為Kindle消費者帶來更多年輕化的選擇。
