“固定期限理財搭配開放式理財產品，真的是絕配!幸福到爆，適合所有人。”在支付寶財富大咖秀，這樣明顯的帶貨節奏卻吸引了上萬人的觀看。

　　記者注意到，受疫情影響，線上線下理財銷售呈現冰火兩重天。眾多銀行、基金公司的理財大咖紛紛將理財業務推薦場景搬到線上，變身投資界“李佳琪”，通過網上直播間為大眾介紹各種理財產品。

　　理財直播潮起

　　宅家不能出門還能做什么?有些人在刷抖音，有些人在看李佳琪帶貨，有些人則在忙著像追劇一樣看理財直播。

　　2月20日，記者在支付寶財富端觀看了萬家基金的一場理財圖文直播，開講僅半小時，觀看人數就已超過3萬人。在理財大咖直播的同時，“最近有什么理財產品推薦?”“現在哪種理財搭配方式比較好啊?”等類似的彈幕在不停地滾動。而有獎話題互動、紅包福利等福利環節，更是讓參與直播人數一路飆升，最高時有近5萬人在線觀看。

　　來自支付寶的數據顯示，春節以來，有上百萬人次在支付寶里觀看了理財直播，其中，有近13%的直播觀眾是中老年，他們學習理財的熱情高漲。

　　記者在財富大咖秀看到，3月3日，清華學霸陳宇和投資科學家查曉磊將分別帶來“火熱背后，哪些板塊可布局”和“科技+消費，AI幫你找機會”兩場直播，預約觀看的人數分別達到了8萬人和5萬人。

　　與支付寶這樣自帶流量光環相比，剛剛成立不久的建信理財同樣也表現不俗。2月25日，建信理財云課堂首期開講，吸引了2677人次觀看。2月26日的第二期直播中，觀看人次就超過了9000。此前的2月11日，中銀理財的空中小課堂也正式開講。首場由中銀理財權益與量化部投資經理陳思玉主講，內容包括突發疫情對資本市場的影響、中銀理財智富的投資運作情況和價值投資新產品的特點與投資計劃。據統計，首場有超2.5萬人次觀看。

　　線上理財受青睞

　　記者在直播間看到，觀眾在觀看時可以直接點擊“立即購買”，完成線上理財。

　　與李佳琪的帶貨能力相比，直播理財的帶“財”能力也非常明顯。據了解，從春節到2月19日這段時間，支付寶的存款理財銷售翻了一倍。尤其在2月前兩周內，支付寶上基金申購交易日均增長400%左右，用戶大都購入股票類基金。

　　正因為如此，越來越多的大型金融機構也開始上線營銷理財產品。據了解，2月18日起，工行、農行在內的30家金融機構把自己的近百支爆款存款、基金產品等搬上了支付寶“理財周”，用戶打開支付寶就能在線選擇。

　　記者在支付寶財富端看到，銀行存款理財一欄顯示，工商銀行共7款定期存款產品處在銷售及預售狀態，其中已經上線銷售的產品有4款;農業銀行則有2款定期存款產品處在銷售及預售狀態。

　　“最近，整個線上理財市場可以用‘瘋狂’來形容。”一家線上理財平臺的創始人對記者如是表示。

　　據悉，目前支付寶已經與超過300家基金、銀行、證券等金融機構展開合作，除了接入存款、養老險、銀行理財等全資管品類外，還搭建了豐富的服務場景，用戶在理財時能夠獲得專業機構、理財專家、社區內容等提供的針對性服務。

　　潛在風險應警惕

　　《商業銀行理財子公司管理辦法》規定，銀行理財子公司不得通過電視、電臺、互聯網等渠道對私募理財產品進行公開宣傳，但公募產品是可以的。

　　蘇寧金融研究院高級研究員黃大智表示，直播推薦產品、介紹投資理財知識的方式更為接地氣。雖然此次直播的火爆有受疫情影響的因素，但隨著互聯網移動端的不斷升級、網絡受眾的不斷增加，線上直播理財的模式會逐漸成為一種趨勢。西南財經大學金融學院普惠金融與智能金融研究中心副主任陳文也認為，直播理財會成為理財營銷的一種重要手段。

　　不過，陳文同時指出，直播作為營銷的一種手段，理財師在直播營銷過程中，必須對產品的合規性負責，堅決防止誘導性營銷。同時，要尊重金融消費者的差異性。

　　據悉，2019年12月底，央行、銀保監會、證監會、外匯局聯合發布了《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》，要求不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產品或金融服務進行營銷宣傳，不得利用互聯網進行不當金融營銷宣傳。

　　法律專家指出，對于理財機構來說，在直播推薦產品時，需要注意話術的專業性，把握好產品宣傳和營銷激勵的邊界。對于用戶來說，需要注意留存相關證據，認真閱讀產品條款，根據自身財產狀況和風險承受能力謹慎購買。