中國消費者報報道(記者張文章)福建省龍巖市長汀縣南山鎮中復村是紅軍長征的出發地，村中有一條長達500米的主街，兩排傳統客家木屋錯落有致地分布開來。在革命年代，這條古街為紅軍提供了大批物資，因此被稱為紅軍街。5年前，紅軍街變身“淘寶街”，幾十家淘寶店入駐，當地百姓通過電商將客家特產銷往全國各地。今年面對新冠肺炎疫情，紅軍街再次升級，從“淘寶街”變身為“直播帶貨街”，嫁接起農村電商，走出了一條富有特色的小康之路。

　　7月31日，南山鎮黨委書記戴永迪在接受《中國消費者報》記者采訪時說，南山鎮可以說是既“紅”又“綠”，“紅”是蘇區紅，“綠”是生態綠，該鎮結合群眾自身發展條件“開良方”，依托千畝百香果、千畝檳榔芋、千畝蔬菜、千畝羅漢果和千畝油茶等“五千產業”以及河田雞養殖項目，出產了許多頗具特色的農產品。中復村是紅軍長征第一村，也是長征國家文化公園(長汀段)核心區，全國各地游客蜂擁而至。

　　
火妹子在紅軍街街頭直播推薦自制的姜茶。張文章/攝

　　紅色旅游興旺，現代農業興起，恰逢“互聯網+”春風吹動，南山鎮村民們將致富目光瞄準了“農村淘寶”。當地政府部門借機以拓寬農特產品網絡銷售渠道為發展方向，以建設電子商務集聚區為載體，在南山鎮中復村建立起農村互聯網產業孵化基地。2015年5月6日，紅軍街正式變身“淘寶街”，啟動當天，首批17家淘寶店正式入駐。南山鎮政府對入駐紅軍街的電商業主免店租3年，免費進行培訓，免費安裝網絡、電力等設施，對于銷售業績突出的，還有一系列獎勵措施。

　　返歸創業青年蔡火妹是紅軍街變化的見證人。她原本在龍巖市新羅區從事婚禮主持工作，2015年，她得知當地政府準備建設淘寶街后，便決定回鄉創業，創辦長汀縣火妹子家庭農場，開辦了火妹子淘寶店。她通過觀察游客的喜好，決定生產和銷售備受外地消費者歡迎的紅糖姜、山茶油等當地特產。2016年，蔡火妹成立福建省火妹子農業發展有限公司，開發銷售火妹子姜膏、姜茶、姜糖酥等特色產品。

　　南山鎮塘背村村民羅添鈴則是“淘寶街”的銷售冠軍。他帶動周邊村民一起種植了1000畝百香果，并開發出百香果脯干、百香果醋、百香果條。與此同時，羅添鈴還對老家的塘背老酒進行開發和包裝，開設了“塘背大叔”淘寶店。現在，“塘背大叔”羅添鈴網售的百香果、塘背老酒等產品的年銷售額達數百萬元。

　　電商與當地的產業互相促進。紅軍街的電商平臺催生了南山鎮以塘背老酒、客家姜糖和百香果為主的三大產業，紅軍街也成為長汀縣農村規模最大的互聯網創業孵化基地。到2016年，南山鎮的電商銷售總值就達2000多萬元，并保持年年增長的趨勢。其中，百香果、蓮藕、茶油、姜糖等農副產品深受消費者追捧。目前，南山全鎮就有100多家農村電商服務點。

　　7月31日，記者在這條聞名遐邇的紅軍街上漫步，沿街兩旁的客家木屋依稀可見裁縫工會舊址、消費合作社舊址等紀念木牌，更多的是淘寶店的招牌，如四季春淘寶、好尚好淘寶、綠茗淘寶等。

　　記者走進這些淘寶店，見到店里正在做直播，草根網紅店主面前架著普光燈、高高的手機支架，向粉絲推薦產品。記者耳畔傳來的是店主直播推薦農產品的話語“這些姜糖酥香酥脆爽、甜中帶辣哦”“南山鎮好山好水，有很多好東西”“這是今天剛采摘的‘塘背大叔’百香果，一個就有二三兩”……

　　今年新冠肺炎疫情發生后，面對農產品滯銷的新情況，南山鎮黨委、政府主動引導青年黨員、產業致富帶頭人、返鄉青年開展網絡直播帶貨。南山鎮電商從業人員也緊跟新形勢，升級為直播帶貨。目前，全鎮有42戶商戶開展直播帶貨，產品涵蓋了百香果、檳榔芋、米粉、姜糖、塘背老酒、河田雞等當地優質農副產品，以及化妝品、服裝、廚具等日用品，今年以來銷售額達600多萬元，有效破解了銷售難題，把疫情對農產品銷售帶來的影響降到最低。

　　在蔡火妹的直播間，這個客家妹子正在給粉絲現場唱客家山歌。蔡火妹告訴《中國消費者報》記者，她已在廈門大學全國直播產業中心學習培訓，獲得首屆直播講師證書，是一個可以教直播的直播講師。今年4月，她成為龍巖市紅古田農產品直播帶貨代言人，帶動了一批本地青年參與直播帶貨。目前，她的直播間工作人員有9人，僅今年7月，她的直播帶貨銷售額就達28萬元。接下來，她還會在田間和生產車間直播農產品的生產制作過程，讓消費者加深認識。

　　南山鎮黨委書記戴永迪說，直播帶貨成為一種新業態，為振興鄉村注入了新活力。