中國消費者報訊（記者龐建新）在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大，“科技觀消費者”這一族群在中國崛起?！吨袊M者報》記者從近期舉辦的2020國際化妝品科技大會上發布的《中國美伊科技白皮書》中了解到，“科技觀消費者”概念首次被推出，其中，中國的科技觀消費者具有如下8個特點。

　　1.更加關注產品本身

　　調研顯示，以往大多數消費者在第一次購買化妝品時，主要關注價格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推薦;而現在選購化妝品時，功效成為最受關注的因素，其次為使用感和價格。

　　2.選擇國貨比例不斷提升

　　在品牌的選擇上，大部分消費者(62.7%)并沒有對國內外品牌有突出要求，而更看重自身需求。數據顯示，雖然當前選擇國內品牌的消費者只有6.2%，但對比近幾年國內品牌整體銷量來看，這一數字將不斷提升。

　　3.“科技黨”占據主流

　　本次白皮書通過對來自廣東、上海、浙江、北京和江蘇等地，18至60歲年齡段的1萬名消費者進行調研，將被調查者按照消費觀念的不同分為“極簡”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中，“ 科 技 黨 ”(66.9%)占據主流，他們更關注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創新和專利技術，也更能透過商家營銷和成分表，對化妝品的配方結構、成分有效性有比較深入和專業的認知。

　　4.對美妝科技力的認知

　　大多數消費者在聽到化妝品中的“科技力”一詞時，首先想到的是“最新最有效的成分”與“更先進的配方”。消費者認為的“科技力”化妝品中應有的因素包含：品牌獨有的配方、黑科技成分及專利技術加持等。

　　5.關注產品科技宣稱者近半

　　在購買化妝品時，有47.8%的人會考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費群體對成分認知的不斷上升，這一比例不斷擴大。

　　6.對美妝科技的關注點

　　在諸多與化妝品科技有關的因素中，受消費者關注最多的前三位分別是：臨床測試/功效測試、特殊配方工藝和科學成分。

　　從科技成分看，符合消費者預期的TOP3分別為：玻色因、二裂酵母發酵產物溶胞物和麥角硫因，其次分別為Pitera(神仙水所含成分)和視黃醇。

　　7.需要美妝科技解決的問題

　　消費者對功效性護膚需求較高，其中“黑頭、毛孔粗大”和“膚色暗沉”是全年齡段都希望通過科技型化妝品解決的肌膚問題。

　　8.科技消費者價值觀

　　消費觀念漸趨理性：消費者對成分、配方等化妝品本身因素的關注較以前有所增長，理性消費開始成為潮流。

　　不同年齡的不同問題：針對每個年齡段特有的肌膚問題，科技型化妝品應當具有更加有針對性的解決方案。

　　不同人群不同需求：對科技型化妝品的了解和需求程度由“極簡黨”向“科技黨”逐漸增加，了解程度越高，需求程度也隨之增加。