天貓618啟動以來，北京新消費全面爆發。最新數據顯示，6月1日至6月4日，北京商家在天貓618的成交額同比去年勁增60%。

　　天貓618啟動前4天，北京消費者就顯示出強勁的消費升級勢頭，蘋果、華為、戴森、Lululemon等位列北京消費者購買最多的十大品牌。同時，北京消費電子品牌小米、聯想，新銳品牌Ubras，老字號品牌同仁堂、吳裕泰、內聯升等也迎來加速增長，領銜全國品牌在天貓618率先打響了“復蘇之戰”。例如，中華老字號品牌稻香村天貓618首日成交額同比增長超1.3倍，正興德茶莊增長超2倍，東來順增長超3倍。

　　天貓618是上半年最大的促消費節點，天貓聯合品牌共同推出100億消費券，并出資追加了40億元現金消費券。6月1日至3日，天貓618現金消費券累計發放16.2億元，有效地撬動了消費，其中北京是領取天貓618現金消費券最多的三座城市之一，助農產品、日用百貨等受益最為明顯。

　　內聯升第五代傳人、北京市西城區非遺傳承人任晨陽進入淘寶直播間，講述制鞋工藝。

　　今年天貓618還推出了“天貓理想列車”，承載著來自各地的3萬多款特色農產品和區域美食駛遍全國，“首發站”即是北京。天貓618開場1小時，張一元的茉莉花茶毛尖成交額就趕超去年618開售首日全天，同比增長300%;六必居芝麻醬開售首小時成交額較去年同期增長超80%;北京餐飲品牌大董的天貓官方旗艦店董到家，第1小時成交額就超過去年全店20天的成交總額，同比增長2900%。

　　隨著北京新基建加速布局，新消費、新業態都呈現出新景觀。4月2日發布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，北京已經成為“商圈淘寶直播第一城”，新經濟新業態對新消費的帶動效應顯著。北京還迅速涌現出跨境電商直播、老字號直播等新業態。截至目前，已有超過一半北京老字號入駐淘寶直播，2019年其直播銷售總額上漲800%，其中6家老字號品牌的天貓年銷售額破億元。

　　北京市民的消費便利度也在大幅提升。6月4日，淘寶在北京創造性地推出“小時達”服務，實現商品“分鐘級”配送，成為數字基建的最新布局。無論身在回龍觀還是三里屯，都可以享受“小時達”帶來的極致體驗服務。6月6日至7日，“小時達”還將為北京消費者推出“66爽快日”活動，享受百萬噸冰飲1元搶、千百款商品買一送一等切實優惠。

　　北、上、廣、深等城市擁有強勁的消費活力和優良的消費環境，在新消費方面起到了引領作用。許多新零售業態、新消費模式在這些消費比較活躍的城市率先落地，成為消費升級的新引擎，也是領銜這一輪消費回暖升溫的排頭兵。而隨著6月6日北京消費季序幕拉開，將精準有序推動復商復市，促進消費人氣回暖、信心回升。在此期間，天貓618的各項創新舉措，也將助力北京加速消費回補，更多新消費新業態在北京涌現。廣告