中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 中國(guó)喬丹與喬丹體育8年商標(biāo)之爭(zhēng)落幕、“NewBalance”狀告“NEW·BARLUN”取得階段性勝利……

　　近日，最高人民法院印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，將進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)力度，以公平公正、及時(shí)有效的法律裁判支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　隨著整個(gè)社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，更多新創(chuàng)企業(yè)通過法律途徑維護(hù)了自身合法權(quán)益，保護(hù)了原創(chuàng)品牌。

　　新式茶飲引發(fā)商標(biāo)之爭(zhēng)

　　從2016年開始，喝杯“茶顏悅色”成為年輕人來長(zhǎng)沙的打卡項(xiàng)目，隨著新式茶飲“茶顏悅色”的走紅，商標(biāo)之爭(zhēng)也浮出水面。

　　今年4月8日，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院一審公開開庭審理了關(guān)于“茶顏悅色”與“茶顏觀色”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，當(dāng)庭宣判駁回原告廣州洛旗餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣州洛旗)，即“茶顏觀色”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人的全部訴訟請(qǐng)求。

　　長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院經(jīng)審理查明，“茶顏觀色”商標(biāo)原注冊(cè)人為柴某軍，2016年11月轉(zhuǎn)讓給了廣州凱昇餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣州凱昇)。

　　2017年3月，廣州洛旗公司開始推廣“茶顏觀色”品牌。2018年8月，廣州凱昇又將此轉(zhuǎn)讓給廣州洛旗，該公司經(jīng)受讓取得注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)核定使用的商品類別為43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等。目前尚在有效使用期限內(nèi)。

　　2019年5月，與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”茶飲店在長(zhǎng)沙開業(yè)。

　　事實(shí)上，2013年湖南茶悅餐飲管理有限公司就在長(zhǎng)沙開設(shè)了“茶顏悅色”第一家門店，并提交“茶顏悅色”品牌商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。2015年拿到“茶顏悅色”35類及4302類圖文商標(biāo)，并于2017年取得“茶顏悅色”30類文字商標(biāo)。

　　湖南茶悅餐飲管理有限公司法律顧問、湖南金州律師事務(wù)所律師莫?dú)J對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，廣州洛旗的“茶顏觀色”商標(biāo)，不僅字體與“茶顏悅色”近似，店面文字旁的頭像也十分雷同。

　　對(duì)此，岳麓區(qū)法院認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的范圍，亦與注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);洛旗公司作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”，并以此作為權(quán)利商標(biāo)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，主觀惡意明顯，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，故洛旗公司訴訟請(qǐng)求不應(yīng)得到法院支持。“‘茶顏悅色’是直營(yíng)模式，目前在長(zhǎng)沙開設(shè)已有近200家門店，商標(biāo)被惡意模仿會(huì)給品牌帶來不良影響。”莫?dú)J表示，對(duì)于消費(fèi)者來說，“傍品牌”會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者權(quán)益。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》查詢發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于“茶顏悅色”的商標(biāo)申請(qǐng)已有75件，除了湖南茶悅餐飲管理有限公司外，也有一些企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)了“茶顏悅色”不同類別商標(biāo)。

　　莫?dú)J稱，公司已經(jīng)著手對(duì)其他公司和個(gè)人注冊(cè)的“茶顏悅色”其他類別商標(biāo)進(jìn)行無效宣告，也會(huì)通過法律訴訟途徑進(jìn)行維權(quán)。“新修訂的《商標(biāo)法》的實(shí)施，將會(huì)對(duì)遏制惡意注冊(cè)、惡意模仿、傍品牌等違法行為產(chǎn)生效應(yīng)，有利于品牌維權(quán)，對(duì)保護(hù)原創(chuàng)品牌、維護(hù)自身權(quán)益有促進(jìn)作用。”

　　莫?dú)J認(rèn)為，初創(chuàng)品牌應(yīng)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，前期對(duì)自身品牌商標(biāo)缺乏關(guān)注，有一定名氣后就會(huì)遇到惡意注冊(cè)。遇到侵權(quán)行為后一定要拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加速

　　今年4月22日，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)日前夕，北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到“鮑師傅”商標(biāo)持有人北京鮑才勝餐飲管理有限公司的舉報(bào)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)鼓樓大街和簋街兩家山寨“鮑師傅”糕點(diǎn)店進(jìn)行了查處。

　　自2013年起，“鮑師傅”糕點(diǎn)走紅后，就陷入被山寨的煩惱，2017年開始了維權(quán)之路。得益于國(guó)家強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)的良好環(huán)境，鮑師傅創(chuàng)始人鮑才勝稱，三年前，北京曾有山寨店300多家，目前全北京的山寨店不足10家。

　　“在具體維權(quán)過程中，我們也明顯感覺到維權(quán)周期變短，判賠力度提升的改變，各級(jí)法院和市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于侵權(quán)的打擊更加準(zhǔn)確快速，對(duì)于侵權(quán)判賠金額的認(rèn)定也有所提升。”“鮑師傅”知識(shí)產(chǎn)權(quán)案代理律師之一、江蘇東銀律師事務(wù)所律師朱葉如是說。

　　同樣，“N”字鞋真假之爭(zhēng)也由來已久，運(yùn)動(dòng)鞋上雷同的“N”字印花讓不少消費(fèi)者真假難辨，一雙“NEW·BARLUN”的運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)僅是“NewBalance”的三分之一，許多商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)在向顧客介紹時(shí)也在刻意誤導(dǎo)。

　　近日，“NewBalance”在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)多年的商標(biāo)之爭(zhēng)也迎來了“階段性勝利”。

　　今年4月16日，上海市浦東新區(qū)人民法院作出一審判決：“NEW·BAR-LUN”品牌方紐巴倫(中國(guó))有限公司停止對(duì)“NewBalance”品牌方新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元。

　　曾有媒體在新浪微博針對(duì)這一事件發(fā)起調(diào)查，共有8.7萬人參與，其中6.6萬網(wǎng)友都選擇了“贊!支持正版，拒絕山寨”。

　　“近年來民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在逐漸形成和提高，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，以往更多是在給企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律服務(wù)。”朱葉對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，近幾年接到的民眾對(duì)于生產(chǎn)生活過程中是否構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及如何維權(quán)的咨詢量普遍上升，在大環(huán)境的影響下民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)顯著提升。

　　品牌如何規(guī)避被山寨

　　“《意見》的出臺(tái)體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的高度重視和堅(jiān)定決心。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，對(duì)于惡意侵權(quán)情形下懲罰性賠償責(zé)任的提高，均有助于優(yōu)化國(guó)內(nèi)的企業(yè)營(yíng)商環(huán)境，弘揚(yáng)誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)務(wù)實(shí)的正確營(yíng)商理念。”朱葉對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，《意見》的出臺(tái)也優(yōu)化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率和成果，能夠有效推動(dòng)司法系統(tǒng)、市場(chǎng)監(jiān)管部門通過特定案件的裁判結(jié)果帶來的影響力和威懾力，減少惡意侵權(quán)的情況發(fā)生，給今后的市場(chǎng)參與者們明確了健康的發(fā)展道路。也給具有匠心精神的企業(yè)一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)以合理方式增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及占有率，最終確保市場(chǎng)的健康、穩(wěn)固發(fā)展。

　　不少品牌都面臨被惡意注冊(cè)或被山寨的困擾，品牌該如何規(guī)避?“企業(yè)在創(chuàng)牌初期需要有具體的品牌規(guī)劃和品牌儲(chǔ)備意識(shí)，盡早確定自己的品牌，并確保其顯著性、獨(dú)特性。”朱葉表示，還需盡早申請(qǐng)并取得商標(biāo)注冊(cè)和進(jìn)行近似商標(biāo)以及易混淆類別的注冊(cè)儲(chǔ)備，也能夠有效防范惡意搶注和山寨行為的發(fā)生。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)成立專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)，積極維護(hù)自身品牌，盡量全面地取得法律保護(hù)，有效規(guī)避侵權(quán)行為。

　　目前不少商標(biāo)侵權(quán)案共同點(diǎn)都是有類別沒有后續(xù)跟進(jìn)，因而導(dǎo)致?lián)屪⑿袨榘l(fā)生。莫?dú)J建議，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)跟進(jìn)商標(biāo)申請(qǐng)意識(shí)。除了對(duì)“傍品牌”注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行無效申請(qǐng)外，企業(yè)也可以通過加快自身發(fā)展，提升知名度，注冊(cè)馳名商標(biāo)后進(jìn)行跨類保護(hù)。（王小月）