中國消費者報報道 近日，小紅書發布《向上的生活—2019年小紅書社區趨勢報告》(以下簡稱“趨勢報告”)，報告從整體趨勢、男女喜好和平臺洞察展示了過去一年小紅書社區創作者生態，也真實反映了當下年輕群體的生活面貌和興趣愛好。

　　在整體趨勢方面，美妝、出行、時尚、文化娛樂和美食類內容位列小紅書社區內容生態前五位。教育、攝影、體育賽事、科技數碼和家居家裝品類內容則分列漲勢榜前五位。2019年小紅書持續發力短視頻領域，也帶來了Top100視頻的播放總時長，約為1204年。

　　90后男性也愛時尚

　　從趨勢報告來看，95后已經成為所有年齡段中發布美妝內容最多的群體。報告顯示，2019年小紅書誕生多款爆款妝容引發潮流，截斷式妝容、輕混血妝容、鞠婧祎眼妝和泫雅落淚妝等流行妝容均是在小紅書發酵并得到廣泛傳播，這也再次驗證了小紅書制造流行和熱點的能力。

　　在時尚領域，報告顯示，男性群體比女性群體更愛發布時尚內容，來小紅書的男性，其發布內容的17.8%與時尚相關，比女性高出50%。從年齡層來看，90后和95后男生更熱衷于發時尚內容。報告還顯示，搜索發型和穿搭，是男性來小紅書關注時尚的高頻動作。

　　女性比男性更愛學習

　　報告顯示：男性比女性更愛發布旅游內容。2019年，小紅書最熱門的出行打卡地點分別為日本的奈良公園、北京的798藝術區和韓國景福宮。此外，小紅書的創作者們也在國內到處打卡探索，創造出“假裝在國外系列”等新旅游方式：如在廣西南寧假裝在摩洛哥，在廈門南湖公園假裝在京都，在廣州綿羊牧場假裝在清邁等。

　　與旅游不同，女性在學習的動力上始終領先男性。在年齡層上，依然處于學習生涯的00后是最愛學習的群體，而90后的學習動力最低。報告顯示，小紅書創作者最愛學習的內容top3為英語、考研和CFA(特許金融分析師)。

　　單身“一人食Vlog”開始流行

　　在家庭生活方面，小紅書已經成為眾多年輕人學習制作美食的平臺。報告顯示，在過去一年，年齡越大的群體，越愛發布美食內容。在性別方面，女性更愛發布美食內容。在飲食偏好方面，一二線城市的人們更喜歡吐司，三四線城市的人們更喜歡烤冷面。

　　報告還顯示，近年來單身經濟的蓬勃發展也影響到美食領域。在小紅書，法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排骨湯等“一人食”菜品正在成為新潮流，單身青年將飲食和當下最流行的Vlog相結合， “一人食Vlog” 僅單月就發布近6000篇。

　　在家裝方面，男性發布比例要大于女性發布比例，男性更愿意動手裝修、布置住房。此外，人們很喜歡自己動手制作配飾，裝點房間細節，報告顯示：刺繡、蕾絲編織、手工折紙、黏土等DIY新內容在過去一年也不斷涌現。

　　90后貓奴多于鏟屎官

　　有些出人意料的是，在寵物、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更愛發布相關內容。

　　報告指出，在秀寵物方面，男性比女性更愛秀自己的寵物。在90后年輕人群體中，養貓的“貓奴”群體要略大于養狗的“鏟屎官”。

　　此外，男性也比女性更愛發布婚嫁內容。每年的5月和10月是發布婚嫁內容的高峰期，人們都熱衷于在這兩個月結婚。

　　報告顯示，不管哪個年齡段，男性都比女性更愛記錄日常生活。不同城市記錄日常生活的內容也不相同，在Vlog“我的一天”話題下，約有73%的發布用戶來自于一二線城市;而三四線城市創作者發布Vlog時，Vlog#讀書打卡是他們最喜愛的話題。

　　小紅書上超過五千萬的寶藏媽媽群體中，其中有46%都是90后新手媽媽。、越來越多的媽媽都會在小紅書上用Vlog記錄自己當媽媽的每一天。

　　年輕人“探店”在各地升級

　　報告還顯示，在小紅書上成為潮流的“探店”形式正在發生著改變，各個城市年輕人的探店愛好已經不再僅僅局限于美食。在杭州，創作者們更愛逛街打卡商場和服裝店，也愛追求放松，探尋一些民宿;在南京，創作者們喜歡周邊游，以及去城市書店;在長沙，小紅書創作者們追尋著網紅爆款打卡地;在武漢的創作者們，則在一遍遍地探尋這座城市最迷人的街邊小吃。

　　除了以上數據，報告還發布了一些單項數據。

　　在Vlog方面，小紅書目前每月已經有超過1億人觀看;自律學習打卡類視頻，收獲超過1200萬人觀看，獲得超過3800萬點贊;在年輕人的多元興趣圈子里，過去一年有超過35萬人找到歸屬;此外有近1000萬人學到了科學健身方式。

　　截至目前，小紅書每天有超過30億次曝光，用戶月活超過1億。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。而這些由大量年輕人自主分享的偏好，反映了當下關注點和消費觀的轉變，同時也讓小紅書擁有了制造流行和熱點的能力。(曉月)