中國消費者報訊 炎炎夏日，來一根雪糕消暑是一件非常愜意的事，市售雪糕五花八門，各式網紅雪糕更是備受追捧，其到底有何獨到之處?為何搶占了市場C位?筆者近日走訪了北京市幾家便利店、生活超市一探究竟。

　　消費增勢線上延續

　　雪糕、西瓜和空調被稱為夏日必備三件套。特別是各種雪糕、冰淇淋、冰沙、雪泥等，因口味豐富而為大眾喜愛，市場增勢迅猛。

　　前瞻產業研究院發布的數據顯示，2018年，我國冰淇淋市場規模達1236億元，2019年接近1380億元，居全球第一。

　　另有數據顯示，我國人均年消費冰淇淋為2.5公斤。而國人愛吃冰淇淋這件事在疫情期間也未擱置，甚至有所增長，而且超越季節因素。根據凱度消費者指數對中國城市消費者的調查，今年春節前兩周(1月25日至2月7日)，中國城市家庭在包裝冰淇淋上的支出同比增長了18%，此后兩周(2月6日至2月21日)，這一數字更是飆升至37%，遠超整體食品的增速。

　　隨著電商平臺和冷鏈技術的發展，冰淇淋消費也延續到了線上。疫情期間，電商平臺上主播帶貨成績喜人，李佳琦在直播間邊吃邊帶貨，短短5分鐘就賣光7000片雪糕;羅永浩直播在線試吃，直接帶貨2萬+。

　　口味新奇售價不菲

　　面對如此大的消費市場，近年來各種網紅雪糕殺出重圍，備受追捧，且口味愈加新奇。從鐘薛高、中街1946、奧雪雙黃蛋、椰子灰等爆款，到今年熱推的東北鐵鍋燉、李大橘大魷魚、德式黑啤雪糕等新晉“黑馬”，還有長沙臭豆腐、螃蟹肥了等等，單是聽名字都讓人有一試的欲望。還有堪稱“奇葩”口味的真尚蔥爆牛奶雪糕、甄火老干媽豆豉雪糕、宏寶萊情感博物館系列酸甜苦辣四種雪糕等等，讓人不得不感嘆，只有想不到沒有做不到。筆者在小紅書、微博、抖音等社交平臺上看到，網紅雪糕的相關試吃視頻、筆記等有2萬+。

　　筆者走訪發現，這些網紅雪糕售價不菲，基本單價都在8-15元，李大橘大魷魚雪糕8元/支，鐘薛高15-19元/支，隨變×江小白酒味雪糕16.8元/支，價格稍低的德式黑啤雪糕6元/支。而常規款的雪糕單價大都在2-5元。

　　名稱新奇、售價不菲的雪糕究竟口味如何呢，筆者購買了一款德式黑啤雪糕試吃體驗。打開外包裝，里面的雪糕就像迷你版的黑啤，小小的黑色酒瓶身，配上巧克力做的啤酒蓋，讓人食指大動。咬下去發現，巧克力外皮之下是軟冰淇淋，里面是含有啤酒的酒心，酒味很淡，有黑麥的口感，整體偏甜。

　　有網友體驗表示，有的網紅雪糕“虛有其名”，如長沙臭豆腐雪糕僅是用巧克力做成臭豆腐的樣子，實則是一款芝士豆乳口味普通雪糕;中街的螃蟹肥了雪糕沒有螃蟹，而是采用蟹黃味調味。也有的“名副其實”，例如李大橘大魷魚雪糕中真的添加了魷魚粒，有網友反饋：“一口咬下去，就能吃到魷魚顆粒，很有嚼勁，但有一股淡淡的腥味”;隨變×江小白酒味雪糕則在商品宣傳頁上提示，該產品含有白酒，18歲以下不建議食用。

　　網上種草多重滿足

　　這些網紅雪糕線下銷售情況如何呢?近日，筆者走訪了幾家生活超市、便利店，發現這些網紅雪糕“C位出道”，相比之下，普通雪糕卻零散稀落，但在大型商超還是普通雪糕獨占鰲頭，網紅雪糕難覓其蹤。

　　在羅森便利店(北京西四店)內，筆者發現冰柜中大部分都是網紅雪糕，鯛魚燒、德式黑啤、雀巢8次方、鐘薛高、光明×大白兔、可愛多×喜茶、隨變×江小白等雪糕不一而足，只有少量夢龍等常規雪糕分布。工作人員告訴筆者，網紅雪糕非常受周圍上班族和學生的歡迎。在7-11便利店北京航天橋東側店也是如此，冰雪怪肉松海苔味冰淇淋、士力架冰淇淋等十分搶眼。

　　而在距此不遠的永輝超市北京增光路店，大都是夢龍、巧樂茲等常規雪糕品種。店內一位選購雪糕的中年男士告訴筆者，他只是從孩子口中聽過鐘薛高、椰子灰的名號，家里經常吃的還是夢龍。對于奇葩口味的雪糕，他表示并不想嘗試，自己堅決不能接受咸味雪糕、辣味雪糕。

　　網紅雪糕為何特別受到年輕人追捧?一位手拿東北鐵鍋燉雪糕的初三學生小李告訴筆者，自己非常喜歡它的口感和味道，松軟可口、酥酥脆脆，還有海苔和肉松都是自己喜歡的食材。這是他在微博、抖音短視頻上被“種草”的。

　　而鐘薛高的一位鐵桿粉絲告訴筆者，除了細膩絲滑的口感，更令其心醉不已的是從內到外的精致感。中國傳統特有的瓦片造型，精致的回字紋，每支雪糕棍上的“箴言”，使得每次吃完雪糕她還會拍照發朋友圈，像是完成一場盛大儀式。

　　奶茶深度愛好者翁女士則表示，一定會支持可愛多×喜茶聯名雪糕，吃雪糕的同時還享受了奶茶獨特的口味，豈不是一舉兩得。而作為張新成粉絲的小田則表示，為了“愛豆”也愿意嘗試德式黑啤雪糕。

　　顏值高、口味佳、品牌聯名、明星代言再加上社交平臺推廣，讓網紅雪糕在今年這個火熱的夏天里愈加火爆。伴隨消費升級，消費者也從單一的對產品功能性的追求轉化為追求全方位的、感官和感性上的享受。顯然，各種新奇雪糕契合了這種需求，方能斬獲一眾消費者的芳心。(任冬雪)