中國消費者報報道(記者田珍祥)近年來，國家知識產權局在全國范圍內開展商標便利化改革，以湖北省為例，自2016年以來，在湖北各地逐步設立商標業務受理窗口，為企業提供商標便利化服務，取得顯著成效。

　　9月21日—25日，《中國消費者報》記者隨國家知識產權局前往湖北調研了解到，截至6月底，湖北省有效注冊商標 60.57萬件，同比增長24.2%。其中，地理標志商標459件，居全國第三;387件商標獲馳名商標保護。地理標志保護產品總量165個，居全國第二。今年上半年新申請商標88384件，同比增長9.49%。

　　向市場釋放品牌效應

　　記者了解到，今年，湖北省知識產權局印發《湖北省品牌提升專項行動方案(2020-2022)》，部署在全省范圍內全面實施為期3年的品牌提升專項行動，明確培育100個在全國知名的“湖北制造”、100個以上在全國具有較高知名度、帶動能力強的農產品特色品牌以及一批知名湖北服務業品牌。

　　早在去年9月，湖北省知識產權局就在國內首創將風投機構、電商、直播平臺引入品牌培育，并邀請小米、斗魚等線上平臺和湖北銀行、華夏銀行等金融機構，探索以品牌為紐帶，以全省特色商品為基礎，以直播、電商平臺為保障的品牌培育有效路徑，深化商標富農和地理標志精準扶貧，推動形成一批知名度高、影響力大、競爭力強的湖北特色品牌，服務鄉村振興、助力精準扶貧。

　　同時，湖北省一些企業也大力開展商標注冊。位于宜昌市的安琪酵母股份有限公司是從事酵母及酵母衍生物產品經營的專業化公司，酵母生產規模、市場占有率均居國內同行之首，產品暢銷全球150多個國家和地區。拓展國際市場時，選擇目標國通行文字進行商標申請，方便目標國消費者識別。累計申請國際商標注冊1083余件，獲準注冊856件，涵蓋150余個國家和地區，為自有品牌產品銷售做好全方位商標儲備。

　　宜昌人福藥業有限責任公司為亞洲最大的麻醉藥品研發生產企業，通過單一國注冊和馬德里商標國際注冊，核心商品已在15個國家和地區注冊國際商標16件，國際市場進一步鞏固。

　　據湖北省知識產權局副局長程浩介紹，湖北省各地品牌集群加速形成，品牌效應日益凸顯。武漢市、襄陽市、宜昌市結合全省“一主兩副”發展戰略，建設品牌集群，三地培育馳名商標221件，經濟總量突破2.5萬億元。

　　積極引導品牌消費

　　宜昌市是湖北省商標大市，繼2010年成為首批國家商標戰略實施示范城市之后，今年又獲批國家知識產權運營服務體系建設重點城市。據宜昌市市場監管局局長黃傳喜介紹，宜昌市圍繞特色農業和千億產業，深耕細作，著力培育了一批有較高知名度和市場影響力的優勢商標品牌，形成品牌集群龍頭。“土老憨”“秭歸臍橙”“五峰綠茶”“瑞捷”等66件商標獲得國家馳名商標保護，“宜都蜜柑”“長陽金梔”“宜昌木姜子”等71件商標成功注冊國家地理標志商標。

　　恩施土家族苗族自治州位于湖北省西南部，是全國最年輕的自治州，也是湖北省唯一的少數民族自治州。“州政府明確把‘恩施硒茶’‘恩施土豆’‘恩施玉露’‘利川紅’打造成全州區域公用品牌。”9月25日，恩施州市場監管局黨組書記段懷剛告訴記者，2016年湖北省政府提出支持恩施州“世界硒都·中國硒谷”建設，將其納入了湖北省“十三五”規劃，湖北省硒產業協會將恩施州定位為全省硒產業發展的核心區和先行區。把恩施硒品、恩施硒茶、恩施硒土豆、恩施硒寶、恩施硒米、恩施硒果打造出具有恩施特色的品牌，一直是全州品牌打造的主攻目標之一。據悉，截至今年6月，全州商標有效注冊量已達21857件。

　　實施名標保護行動

　　在加強品牌經營保護方面，湖北一些市的做法值得借鑒。宜昌市市場監管局實施名標保護行動，提高了企業的自我保護能力。

　　“我們指導稻花香集團在白酒、飲料等數個類別中申請注冊了‘香花稻’‘稻花’‘稻花苑’‘稻花村’‘稻花宴’等18個由多種字體和圖文組合的防御性商標，同時還注冊了6件國際商標，起到了良好的保護效果。”宜昌市市場監管局局長黃傳喜介紹說，在指導申請注冊商標的同時，還加強品牌法律保護，不斷完善打擊侵犯知識產權和假冒偽劣“雙打”協同工作機制，組織開展“清風行動”“鐵拳行動”“春茶地理標志保護行動”等執法行動。

　　據襄陽市市場監管局局長郭方芳介紹，該局建立了面向高知名度商標企業點對點的秘書服務制度，第一時間響應對企業的維權訴求，嚴肅查處相關商標侵權行為。對企業在市外、省外遭遇商標侵權的情況，襄陽市市場監管局指派專人到當地協調相關部門，協助企業打假維權。目前，已立案查處商標侵權案件23件，罰沒金額13.6萬元。