中國消費者報報道（記者 龐建新）國慶假期，一直就是黃金消費旺季。今年巧逢國慶中秋雙節疊加，加上上半年受疫情影響，準新人們扎堆在下半年結婚。黃金市場迎來銷售旺季，特別是婚慶類黃金飾品走俏，帶熱了黃金珠寶飾品消費。

10月7日，中國婚博會(北京)現場，黃金珠寶飾品銷售火爆。

　　婚慶剛需 黃金飾品銷量上升

　　雖然今年上半年中國黃金消費量同比有所下降，但是從8月份開始，隨著國內疫情緩解，復工復產率迅速提升以及國慶黃金周催熱婚慶經濟，黃金首飾逐漸熱銷。

　　商務部10月8日發布的統計數據顯示，10月1日至8日，從消費類別來看，北京、福建重點監測金銀珠寶銷售額同比分別增長25.3%和10.2%。另據京東大數據研究院統計國慶假期前四日全國消費發布的數據，2020國慶期間，K金飾品類增速遠超2019年國慶和2020年五一期間水平。中國黃金協會數據顯示，8月份全國黃金消費環比增加近4成。蘇寧大數據顯示，8月27日至9月26日蘇寧婚慶用品銷售增長幅度尤為凸顯，銷量同比增長128.5%，其中鉆戒銷量同比增長116.0%，黃金珠寶銷量同比增長高達136.3%。

　　在黃金回暖的大背景下，各大黃金飾品企業鉚足了勁兒，準備迎接黃金消費的傳統旺季。記者走訪北京市場發現，雙節期間，很多黃金飾品品牌推出了優惠活動。例如，菜百推出“愛心飾集”主題飾品打卡領券等活動;中國黃金在北京地區聯動北京旗艦店及北京各分店，積極組織開展豐富多彩的線上線下促銷活動，吸引顧客到店、線上下單消費。而雙節期間舉辦的中國婚博會(北京站)也助力了黃金珠寶消費復蘇。各黃金珠寶品牌多舉措促消費，使黃金珠寶消費的短期抑制得到充分釋放。

　　國泰君安分析認為，疫情對可選消費的短期抑制得到釋放，婚禮延期的置辦需求在黃金周期間爆發。珠寶首飾等板塊貢獻較大，拉動消費回暖。“銷售回暖明顯，中國黃金的黃金飾品類銷售超2019年國慶節和2020年勞動節水平。”中國黃金相關負責人對《中國消費者報》記者表示，在婚慶金飾銷售方面，國慶假期本就是傳統的婚禮黃金周，加上受疫情影響不少婚禮延期到10月，而且黃金珠寶在婚慶市場上堪稱剛需品，促使今年十一假期黃金珠寶的銷量大幅增加。

　　在這樣的傳統婚慶旺季，諸如中國黃金、菜百公司等大品牌也迎來了秋季銷售熱潮。盡管很多消費者提起“去年十一買首飾金，每克才300多元，今年每克漲到接近500元”，不過，黃金飾品價格的上漲也不能阻擋消費者的消費需求。消費者高女士對記者表示，她和家人從河北來到北京菜百總店，只為選擇心儀的婚慶飾品。對此，菜百相關負責人對《中國消費者報》記者表示，隨著婚慶高峰的到來，準新人們開始著手為自己挑選心儀的首飾，無論是經典的婚慶套裝，還是新品5G工藝輕奢黃金飾品都頗受歡迎。

　　記者也了解到，新人婚禮首飾多以中國傳統的“三金”為主。菜百相關負責人介紹，隨著婚慶市場的需求逐漸增多，許多新人都會選擇升級版的“五金一鉆”模式，為甜蜜的愛情增加“糖分”。

　　歲歲“金”相似 今年消費有何不同

　　近期，黃金價格可謂跌宕起伏。世界黃金協會10月7日發布的數據顯示，國際金價在8月初創下每盎司2075.14美元新高之后，開始進行震蕩調整。

　　記者從中國黃金和菜百等企業相關負責人處了解，旺季的來臨加上不確定性的刺激，黃金長期仍被看好。消費者關心的黃金飾品價格也并非伴隨黃金價格的波動而實時變動，而是在一定時期內保持價格不變。根據判斷，短期內黃金飾品價格波動幅度不會太大。

　　中國黃金相關負責人表示，相較于以往，持續擴大的內需和不斷釋放的消費潛力對于黃金珠寶銷售而言是難得的機遇。在我國正加速推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的大背景之下，黃金珠寶作為其中重要的消費領域，要抓住機遇。同時，受益于不斷擴大的內需市場，黃金珠寶作為選擇性消費產品，下半年有望迎來新的消費熱潮。

　　具體到產品上，年年“金”相似，新意卻不同。年底將至，賀歲類的產品與首飾更是受到廣大消費者的追捧，黃金珠寶飾品企業紛紛追趕這波消費浪潮，創新不斷。菜百相關負責人表示，菜百不僅延續往年賀歲飾品的特點及優勢，注重自主設計研發，傳承黃金珠寶文化，更強調了產品的時尚度及市場的契合度。

　　例如，全國首發中國金幣總公司2021年牛年賀歲銀條和喜字形金銀紀念章，菜百自主研發的賀歲系列新品“抱抱牛轉運珠”“吉祥錢”“賀歲生肖投資金條”等都已逐步上新，成為今年賀歲熱潮中的新亮點。中國黃金牛年賀歲金條及賀歲產品也已全面上線，今年中國黃金延續傳承經典，將傳統生肖文化融入到金條設計之中，推出多種規格的賀歲金條以及金章、金錢等形式的黃金產品，給投資者和收藏愛好者帶來更多選擇。

　　未來前景 發力文創融入國潮

　　婚慶是主打歌，而文創是國潮之歌。近年來，由于國學、國潮、文創IP在90后特別是00后中受到追捧，各大黃金珠寶品牌與頂流IP合作逐漸成為黃金珠寶方向之一。從“地表第一文創IP”故宮融入黃金珠寶首飾后，黃金珠寶國潮之風越刮越猛。中國黃金推出“十朝十美”“故宮日歷”“故宮小豬”“皇家官金”等;菜百與頤和園、故宮等著名文化園林攜手推出“宮匠黃金”“一生頤世”系列主題聯名產品。傳承傳統文化，賦予黃金飾品文化寓意。業界人士表示，國潮風之下珠寶行業前景廣闊。

　　創新是條常青路。消費者王女士表示，在她印象里，菜百和文創很難掛鉤。而近日她逛菜百時發現了很多有趣的藝術體驗區。據菜百相關負責人介紹，菜百公司作為珠寶首飾文化傳播基地，致力于讓消費者獲得到文化消費帶來的科學、藝術體驗。2020年菜百公司推出“菜小寶”IP形象，并結合菜百總店的鉆石AI互動體驗區、壽山石“滿漢全席”展、世界珠寶礦物博物館等十余處互動體驗打卡點，讓消費者在購物的同時，可以了解到首飾知識，更能直觀感受首飾帶來的樂趣。

　　“文化能為品牌與消費者之間建立一種聯系，進而讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感和一種團體的歸屬感。正因如此，越來越多的消費者更愿意為中國的傳統文化而消費，帶有中國文化元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人標簽過程中樂于使用的一種風格。”中國黃金相關負責人如是表示。

　　在黃金珠寶領域，國潮的影響力越來越廣，滲透度也越來越深。中國黃金表示，要打好國潮這副牌，并非局限于打造現象級的IP產品，而是充分消化并理解中華優秀傳統文化，穩扎穩打，結合產品本身實用價值進行設計研發，構建功能多樣、內涵豐富的產品序列，為消費者提供多元選擇。