中國消費者報報道(記者李燕京)傍名牌由來已久，以往傍的多是優質產品、知名品牌，但在互聯網高速發展的今天，傍名牌的對象也有了新變化——名人、大V、知名企業甚至高校、政府的各種網絡賬號竟然都可能被傍。與以往相同的是：傍名牌的對象雖然變了，但是傍名牌者通過仿冒蹭熱度、坑錢財的本質卻沒有變。

　　網絡賬號真假難辨

　　近日，“假靳東”欺騙事件引起熱議，不法分子通過仿冒明星在短視頻平臺發布短視頻，欺騙用戶。《中國消費者報》記者調查發現，其實，不僅明星、名人、名企，就連高校招生辦、政務一碼通都有人在仿冒。

　　記者在不同平臺搜索岳云鵬、王耀慶、楊冪等明星的名字，除了搜索到平臺官方認證加V的賬號，還搜索到了很多沒有被認證的賬號。比如搜索“岳云鵬”，就同時出現了“岳云鵬y”“我是小岳岳”等賬號。而記者調查發現，仿冒明星的賬號一般都是直接使用明星的名字加前綴、后綴或者眾所周知的昵稱。

　　不僅影視明星，一些專業領域的名人賬號也屢屢被人仿冒。夢淚是兩屆KPL聯賽最受歡迎的選手之一。記者看到，他的粉絲后援團發微博稱在快手上看到了一個“夢淚”直播間，并且該主播已經擁有84萬名粉絲。而夢淚本人則在第一時間澄清，自己在快手上并沒有賬號。

　　還有消費者反映自己的同學、朋友的賬號也被仿過，對方用假賬號和自己聊天，有的還進了同學群。

　　不僅個人賬號被仿冒，一些企業、機構的賬號也常常被仿冒。記者在微信里搜索“海爾售后服務”，發現一個公眾號可以直接網上聯系維修，也可以打電話，但是標注的售后服務電話號碼與海爾官方售后服務電話號碼不一樣。記者打通了電話并再三追問，對方才答復說：“我不是海爾售后，但是可以維修海爾的各種產品。”記者從方太、帥康、萬和、萬家樂等國內知名企業工作人員處獲悉，他們的官方售后微信公眾號也存在不同程度被仿冒的情況。其中，浙江帥康電氣股份有限公司工作人員表示：“根據消費者反映的情況，我們曾投訴過，但是刪除一個又會有其他的冒充賬號出現，防不勝防。”

　　記者發現仿冒者在利益驅使下膽子實在是大。今年6月24日，河南省互聯網信息辦公室發布消息稱，“河南招生考試辦公室”“河南招生考試網”等5家微信公眾號因違規關聯、冒用河南省招生辦公室名稱、標識，違規發布河南省高招信息，被永久關閉和注銷。山西省招生考試管理中心也曾發布通知，提醒考生不要使用搜索引擎來搜索網上填報志愿系統網頁，以防誤入其他網站。

　　另據了解，就連新冠肺炎疫情出現后各地推出的一碼通也有人仿冒。今年3月24日，根據舉報線索，西安市網信辦依法關閉了“西安市民一碼通電子碼”“西安出行二維碼”等16個微信公眾賬號，這16個微信公眾賬號都是仿冒西安一碼通的冒牌貨。

　　仿冒賬號坑錢沒商量

　　仿冒賬號的目的只有一個，就是騙錢。記者發現多數仿冒賬號的內容都比較簡單，但是其中必定會有產品的銷售鏈接，或是各種廣告。

　　小靈氣短視頻制作公司工作人員劉淼表示：“冒用明星名字開賬號一直就不是什么秘密，只是最近平臺查得特別嚴，仿冒賬號都被禁了。不過以我的了解，他們過一段時間就會再次冒出來，因為他們還指望著這些假賬號坑錢呢。比如假冒名人的賬號在短視頻平臺上進行直播，推銷各種產品，而這些直播通常都沒有真人畫面出現，并且直播中的聲音明顯為機器合成，幾段相似語句隨機播放，反復強調產品內容、購買方式。這些假名人賬號的運營者還會根據自己受眾的特點，有針對性地選擇帶貨產品。一般仿冒女明星賬號的多賣化妝品，仿冒商務人士賬號的多賣勵志書籍，比如仿冒馬云賬號的就賣《口才三絕》《馬云成功學》《馬云內部演講》等書籍。”

　　據抖音公告稱，仿冒名人微信號是黑產團伙常用的作弊手段，這些仿冒賬號騙取用戶的關注、點擊量，進而通過打賞等形式來獲利。更有部分詐騙賬號將用戶引導到外部平臺騙取錢財。

　　北京消費者馬威對記者說：“前不久，我在山東的朋友突然發微信給我，讓我給他轉2000塊錢，我沒考慮就轉了。結果是朋友的微信號被盜用，錢被騙子騙走了。”

　　360安全專家劉陽告訴記者，類似騙局針對性較強，犯罪分子會專門研究目標受害者的社交習慣等信息，實施精準詐騙。而且仿冒賬號也很難辨別，用戶很容易上當。對此，劉陽提醒說，無論是上網還是接到電話的時候，當有熟人讓你轉賬、付款時，都應該通過另外的渠道進行核實。一旦上當受騙，就要保存聊天記錄等資料，盡快報警，同時向平臺方投訴舉報。

　　仿冒售后服務公眾號坑錢更是沒商量。北京消費者劉青告訴記者：“家里的空調壞了，我記得買空調的時候，銷售人員說該品牌有售后服務公眾號，我就在微信里搜索，結果還真找到了一個有企業商標、名稱的公眾號，里面有企業新聞、電器使用須知、售后服務電話。我按照售后電話找師傅上門維修，花了700多元，換了一個配件。當時機器是運行正常了，但是兩天后空調就又壞了。我向空調銷售人員咨詢后才知道，我找的售后電話并不是企業的，公眾號也是仿冒的。”

　　平臺應加強管理

　　平臺對于杜絕仿冒賬號有著不可推卸的責任。據記者了解，目前一些平臺已經開始嚴厲打擊仿冒賬號。

　　劉淼說：“仿冒賬號這件事一直都是業內公開的秘密，平臺也知道，但始終是網民不舉、平臺不究。只是最近‘假靳東’事件不斷發酵，才引起了社會重視，平臺的打擊力度才猛然加大。”

　　抖音方面表示，高仿、假貨違規賬號惡意利用抖音平臺，對用戶、平臺及相關品牌方的利益均造成傷害。抖音平臺將依照國家法律法規，對其進行持續的堅決打擊，努力倡導美好、正向的社區氛圍，打造健康、有價值的平臺。將持續打擊此類虛假廣告等傷害用戶權益的內容，并根據情況嚴重程度，相應給予審核不通過、刪除違規內容、內容不推薦、后臺警示、限制上傳視頻、永久封禁、報警等處理結果，絕不允許類似內容對用戶和平臺造成傷害。

　　針對知名品牌官方售后服務公眾號有假的問題，騰訊有關人士表示，微信公眾平臺在公眾號方面有嚴格的注冊機制，對于品牌相關命名均要求提交工商營業執照、商標等證明資料，才能使用品牌名。目前，不支持個人賬號注冊名稱帶有商標命名的公眾號。由于微信平臺管理機制是根據不斷碰到的各種情況逐步完善、優化的，所以不排除有些賬號在早期沒有嚴格限制時注冊，或者有些品牌名本身是通用詞匯，有一定的迷惑性。騰訊禁止此類違規行為，并將持續深入清理。欺詐賬號一旦被發現，就會被永久封禁。

　　據悉，2019年至今，微信平臺已經主動甄別發現并處理了1.6萬個仿冒官方家電維修類公眾號。

　　仿冒賬號要負法律責任

　　仿冒賬號是一種違法行為，無論是仿冒者還是平臺，都要承擔法律責任。

　　在未經同意的情況下，使用任何公民的名字、照片作為頭像，并用于營利的，都構成對肖像權、姓名權的侵犯。

　　四川君益律師事務所律師徐斌表示，根據《最高人民法院關于貫徹執行<中華人民共和國民法通則>若干問題的意見(試行)》第139條規定，以營利為目的，未經公民同意利用其肖像做廣告、商標、裝飾櫥窗等，應當認定為侵犯公民肖像權的行為。根據《民法通則》第99條規定，公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。

　　泰和泰律師事務所律師江露仙表示，如果賬號運營者未經明星本人同意，將其肖像作為商業化使用，就侵犯了明星的肖像權。但如果僅是使用了明星姓名和照片作為頭像，發布明星視頻，甚至會明確提示賬號用途，則不具有營利目的和存在商用行為，不構成侵權。如粉絲會通過這樣的方式來為自己喜歡的明星做宣傳和引流，以此提高偶像的知名度。

　　各平臺已經出手大力整治仿冒賬號，并收到了明顯的效果。記者近日登錄多家平臺發現，曾經能夠查到的仿冒賬號已經不見蹤跡。