中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者 龐建新)10月29日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布2020年第三季度的《黃金需求趨勢(shì)》報(bào)告數(shù)據(jù)，并分析了最新的黃金需求趨勢(shì)。

“第三季度，中國(guó)黃金市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)持續(xù)凸顯。在金價(jià)提振、全球不確定性持續(xù)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的綜合作用下，這一季度國(guó)內(nèi)黃金投資需求上漲顯著。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)逐步恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，中國(guó)的金飾需求量環(huán)比也進(jìn)一步回升。”世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)董事總經(jīng)理王立新表示，隨著金價(jià)在季度內(nèi)再創(chuàng)歷史新高，中國(guó)的金條與金幣銷(xiāo)售量在第三季度大幅增長(zhǎng)，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)投資者強(qiáng)烈的趨勢(shì)追隨以及避險(xiǎn)需求。

王立新分析表示，進(jìn)入下半年以來(lái)，疫情逐步平穩(wěn)，各地婚禮的集中舉行助推了金飾需求環(huán)比上揚(yáng)，而我們預(yù)計(jì)這一婚慶相關(guān)的金飾需求將在第四季度進(jìn)一步提升。同時(shí)，金飾的創(chuàng)新持續(xù)吸引著更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，更加實(shí)惠且輕盈時(shí)尚的產(chǎn)品有望進(jìn)一步促進(jìn)金飾需求，未來(lái)趨勢(shì)向好。

《報(bào)告》顯示，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，第三季度中國(guó)金飾需求量達(dá)到119.1噸，較上一季度反彈31%。盡管第三季度25%的同比降幅仍然顯著，但遠(yuǎn)小于上半年需求整體52%的同比降幅。2020年初截至第三季度末，中國(guó)金飾需求總量為271噸，較2019年同期減少43%。

盡管7月份金價(jià)上漲打擊了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾的積極性，但由于金價(jià)從8月份的峰值回落了10%，第三季度后期的金飾需求有所回升。

因?yàn)楹芏嘈氯耸苄鹿谝咔榈挠绊懀瑢⒒槎Y推遲到第三、第四季度，婚慶金飾的需求進(jìn)一步支撐了第三季度金飾需求的復(fù)蘇。9月份上海黃金交易所黃金出庫(kù)量以及來(lái)自業(yè)內(nèi)消息都表明：中國(guó)金飾零售商都在為預(yù)期的婚慶金飾銷(xiāo)售熱潮積極備貨。

《報(bào)告》預(yù)計(jì)這一樂(lè)觀(guān)趨勢(shì)將在第四季度持續(xù)。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2020雙節(jié)前大數(shù)據(jù)顯示，9月份婚禮相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比激增了129%，而緊隨其后的十一黃金周假期內(nèi)排滿(mǎn)了因新冠疫情而被迫推遲的婚禮。

創(chuàng)新金飾產(chǎn)品引起了更多年輕消費(fèi)者的興趣。金飾商關(guān)注到年輕消費(fèi)者中正在興起的“國(guó)潮”時(shí)尚，并著重推出了3D/5D硬金和琺瑯古法金。這些產(chǎn)品都能滿(mǎn)足更時(shí)尚、更輕盈的設(shè)計(jì)需求，價(jià)格也更加親民。與此同時(shí)，電黑硬足金的需求明顯上升，這類(lèi)金飾的設(shè)計(jì)都不拘泥于傳統(tǒng)風(fēng)格，旨在吸引年輕消費(fèi)者。

世界黃金協(xié)會(huì)最近發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中提出的，阻礙中國(guó)年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾的主要原因之一就是款式缺乏吸引力，而打造多樣且時(shí)尚的創(chuàng)新產(chǎn)品有助于消除這一阻礙。

第三季度，中國(guó)金飾零售業(yè)加快了整合的步伐。從季度表現(xiàn)來(lái)看，全國(guó)連鎖品牌的韌性要大得多，例如周大福和六福珠寶分別公布了261家和58家門(mén)店的凈開(kāi)張量。