看著直播間不斷顯示有人正在購物，但奇怪的是，直播頁面左下方不斷提示“正在去買”，可直到主播下播，“小黃車”內的商品始終沒有被搶購完。雙11之際，記者經過連日調查發現，直播帶貨市場背后隱藏著一個“黑產”鏈條：可花錢改帶貨銷量，增加觀看人數、互動評論、點贊關注，涉及抖音、淘寶、快手等多個平臺。
今年的雙11，直播帶貨已經成為電商銷售的標配。一場直播動輒幾千萬甚至上億人次的觀看，幾百萬、上千萬元的銷售額，都讓人眼熱心跳。然而很多人不知道也無從知道，這些漂亮數據的背后，可能藏著很大的水分和泡沫。
花費16元便可增加1萬淘寶直播間的觀看人數，2元增加1萬個點贊;百元可在抖音直播間增加1000名觀眾，花費30元可顯示“不斷去購買”的假象;20元可在快手直播間增加100名觀眾，0.5元可發送自定義彈幕一條……當這樣的數據造假變得明目張膽，半公開乃至公開進行，也就意味著曾經被各界寄予厚望的直播帶貨，正在走上歧路，或者至少說存在需要改善和完善的地方。健康、正常的直播帶貨，應該是參與其中的各方風險共擔、利益共享，但是因為各種數據造假的存在，現在變成了機構和主播穩賺不賠，而付出高昂“坑位費”的企業卻可能只虧不賺。更有甚者，一些平臺和主播為了賺到更多的錢，不惜鋌而走險販賣假冒偽劣產品，最終消費者也成了受害者。
直播帶貨背后的黑灰產業鏈很長，造假的手段很多，但是從目前來看，監管的手段卻寥寥無幾，很多直播、電商平臺，對其中存在的種種問題也是睜只眼閉只眼。這種只顧賺快錢而不惜破壞整個直播帶貨生態的做法，最終可能會把直播帶貨帶上一條不歸路。這當然是大家不愿意看到的，所以現在就需要采取行動，拿出舉措，給予糾正。
電商平臺和直播平臺，應該大力加強人工與技術監管的力度，改進監管的方式，設置“黑名單”制度，讓肆意造假者付出沉重的代價，徹底斷了他們的財路，才有望真正正本清源，讓方興未艾的直播帶貨健康、良性、可持續發展。
