中國消費者報報道 隨著醫美需求持續增長，醫學美容相關產業也隨之興盛。企查查最新數據顯示，目前我國共有4萬家醫美相關企業，年注冊量已連續3年突破8000家。

伴隨著“顏值即正義”“看臉時代”“三觀不敵五官”等網絡熱詞出現，“顏值經濟”應運而生。近年來，與之關聯最緊密的醫美行業迎來了整體產品與服務的消費升級。

醫美作為消費醫療的一個重要分支，全球醫美市場進入穩步增長階段。弗若斯特沙利文(Frost&Sulivan)發布數據報告，預計2020年中國醫美市場規模達1975億元。從目前來看，受疫情影響增速下滑，但相比全球醫美市場疫情前10%以內的增長率仍是高速增長。

（數據來源：企查查）

企查查數據顯示，與2019年相比，2020年共新注冊醫美相關企業8007家，同比下降10.4%。但過去10年來，我國醫美相關企業的注冊量總體呈增長趨勢，其中2016年新注冊量突破5000家，2018年突破8000家，2019年的注冊量為8934家，比10年前增長了7.4倍。

從地區分布來看，廣東以5749家企業居榜首，占全國總量的14.3%，江蘇、山東分列二、三位。四川、北京、河南等地也排在前十位。數據顯示，目前注冊資本在100萬元以內的醫美企業數量最多，有2.0萬家，占總量的51%。其次是100萬-500萬元之間的企業，有1.2萬家，占比30%。500萬元以上的醫美企業最少，有0.8萬家，占比19%。

從近10年醫美行業的融資情況來看，2015-2018年是醫美賽道的融資高峰期，尤其是2018年，該賽道融資事件達29起，公開披露的融資金額達17.9億元，為歷年最高值。2020年投融資事件共14起，總金額7.83億元，相比2018年的高峰期有所下降。

企查查數據顯示，從2020年獲得融資的醫美品牌細分領域來看，分別涉及醫療美容服務商、整形機構、品牌運營、設備生產商、技術研發商以及醫美定制服務平臺等。

2020年，雖然有疫情發生，但大眾對顏值的關注度與要求仍在提升。去年7月，艾媒咨詢發布的調研數據顯示，79.1%的醫美意向消費者由于疫情推遲了醫美計劃。而隨著去年4月以來國內疫情防控形勢持續向好，醫美行業迎來復蘇。近3成中國醫美意向消費者表示疫情結束后會盡快進行醫美計劃，45%的消費者表示會在疫情明確結束后1至3個月內繼續醫美計劃。

與此同時，2020年中國在線醫美服務平臺市場規模同比增長12.2%，遠超醫美市場總體增幅，醫美消費加速線上化。

2020年11月，餓了么發布數據顯示，除了吃喝玩樂，在平臺上醫美相關產品也穩步提升。在天貓雙11第一波售賣期，醫美醫療消費類訂單量環比增長近7倍，平均客單價達6300元。2020年第三季度，新氧移動端平均月活躍用戶量870萬人，同比增長高達153.7%，促成醫美服務交易總額超11億元。

艾媒咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業發展現狀及趨勢分析》顯示，中國已成為全球最大的輕醫美市場，美妝行業各大企業開始掘金該市場。

雙11期間，來自各平臺的數據也印證了這一說法。“抗衰緊致”等成消費者的首要訴求。玻尿酸、水光針、瘦臉針、以及當下正火熱的熱瑪吉等產品在各平臺關注度較高。非手術項目的恢復時間較短及并發癥風險相對較低，可以滿足人們求美的需求。

然而，很多消費者對“輕醫美”的理解存在誤區。由于“輕醫美”和生活美容部分近似，很多人忽視了其中的風險。因而，無論是從供給側還是消費者認知來看，目前的醫美市場距離成熟和規范還有很長一段路要走。(王小月)