中國消費者報訊 今年的冬天特別冷。1月6日，北京出現了54年來的最低溫，達到零下19.6℃。海南近期也發布了寒冷三級預警。極寒天氣下，加長、加厚的羽絨服火了。1月12日淘寶發布的取暖冷知識報告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克，海口網友的羽絨服下單量環比前一周增加了306%。“3千元打底、萬元不貴”，今冬羽絨服在保暖的實用功能之外，正向著奢侈品方向發展。羽絨中，鵝絨因為更蓬松、柔軟、保暖，售價更高，均價萬元的“加拿大鵝賣斷貨”近日上了微博熱搜。隨著“大鵝”的流行，有的消費者排隊到專賣店買“真大鵝”，也有消費者網購買性價比高的“仿真大鵝”。

Moncler(盟可睞)和CanadaGoose(加拿大鵝)等海外羽絨服品牌進駐中國后，大幅拉升羽絨服市場均價，牢牢占據國內羽絨服行業的奢侈品區位。國內羽絨服行業天花板也由此被打開，催生1000~5000元中高端市場，波司登就是其中之一。波司登的“登峰”系列羽絨服價格在5000元以上，最高售價超過萬元。據了解，隨著2018年高端化戰略之后，波司登羽絨服產品的均價已經從七八百元提升到了千元以上。

“這兩年不少國產服裝品牌向高端領域發起進擊，并且在產品以及售價方面也均具備了與國外高端服裝一戰的實力，最終的市場表現也有不錯的。”業內分析人士賈榕對《中國消費者報》表示，波司登羽絨服向高端化延伸是必然之路。只有品牌價值提升上去了，服裝品牌在未來的市場競爭中才有更多的話語權。而若要提升品牌價值，向高端領域進擊是必經之路。

近年來，國際高端羽絨服品牌越來越重視在中國市場的布局。我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。據中國服裝協會數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較上年同比增長10%以上。2019年羽絨服市場規模突破1200億元。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。

中商產業研究院分析認為，隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早已不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。隨著CanadaGoose、Moncler等奢侈品牌入駐，國內消費者對于羽絨服的品質和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產業的高端化趨勢明顯。

賈榕表示，羽絨服成為輕奢品需要一定契機，最為關鍵的是得到消費者的認可，包括對其價格體系和產品的認可。現在國產品牌除了少部分以推陳出新的服裝款式和設計理念獲得了消費者認可，大多還屬于入門級國民品牌，品牌運營不盡如人意。真正要挑戰輕奢市場的話，還需要擺脫原來的“包袱”，推翻傳統設計時的一些固有理念。 (武云)