中國消費者報訊 2021年傳統佳節——春節即將到來，美妝大牌照例推出各種牛年限量款，如美妝領軍品牌SK-II新年限量版XOXO、法國蘭蔻2021新年紅運版等紛紛亮相。新年禮盒、IP聯名等美妝年貨，成為時尚一族心頭好。

95后、00后成為時尚潮流引領者。唯品會近期發布的新春特賣大數據顯示，與其他年齡段喜歡購買護膚套盒相比，00后最喜歡彩妝盤，銷量同比增長313%。他們用閃耀的妝容來彰顯個性，對國貨彩妝的接納度越來越高，其中完美日記的眼影盤銷量亮眼。

筆者在電商平臺看到，今年春節眼影盤包裝趣味多多，有的以牛年插畫的形式呈現，玫瑰粉、大地棕等多種實用色組合在一起，朱砂紅與鎏金色凸顯出別具一格的古風氣質。唇膏作為犒勞自己的新春禮物，成為年輕人年貨必買彩妝單品。鉆石般閃爍的膏體，濃郁的色調，都能彰顯自信。

傳統文化，東方韻味。MAC的新春限定便以金魚為主題，將彩妝飾以金魚的水彩圖案，象征“年年有余”。以東方 美著 稱的 毛 戈 平(MAO-GEPING)，今年與故宮文創聯名打造的氣韻東方系列鑲金彩妝刷，鑲珍珠的眼影盤，金鳳凰圖案的粉餅，就連口紅蓋子都是以大典時皇后佩戴的冬朝鳳冠為靈感，無處不在的美感與喜慶很適合新年。絲芙蘭牛年新春限定系列中，將中國風元素與彩妝相結合，推出了典雅大氣的新春限定化妝套刷、新春限定眼影盤及新春限定唇膏等。

紅色基調，金色搭配。2021年新春限定款中，在藝術花紋上做得比較有特色的是紀梵希。今年紀梵希的代表作當屬“小羊皮口紅”，紅色膏體畫上了金色的藝術條紋，紅色與金色的搭配，盡展新春的氛圍。SK-II新春限定“神仙水”，聯手藝術家AndreSaraiva，在紅色的瓶身上畫上了“XOXO”字樣的金色花紋，把藝術感與新春氛圍很好地搭配在了一起。

主打生肖，體現年味。例如，倩碧新春限定為了體現牛年的主題，打造出一個Q版的牛形象，將牛頭作為精華的瓶蓋，可愛且霸氣，還推出了牛頭圖案的限定高光。歐舒丹推出新春限定護手霜，采用了可愛的牛形象，根據產品功效將牛形象分為了福氣牛、優雅牛、香氣牛、滋潤牛四種，極具特色。

另外，在特殊時期，商場專柜改變原有的線下銷售模式，開展多場景營銷。尤其對于美妝行業，越來越多的消費者選擇避開密集人群轉而線上購物。在抖音搶新年貨節，商場美妝專柜直播銷售額創造了新突破。 (武云)