中國消費者報報道(記者武曉莉)2021年第七屆中國數字閱讀大會日前在杭州召開。北京來的汪瑩站在西湖的樓外樓前，嘆了一口氣：“唉，樓外樓旁邊原來沒有吳邪的鋪子呀。”她說的，是南派三叔的小說《盜墓筆記》中的主人公，他在西泠印社長大，在樓外樓邊開了一家鋪子。

古有癡文人摹畫《紅樓夢》大觀園的紙上園林，今有E世代的年輕人盤桓西泠印社尋訪書中的吳邪。閱讀，一直都在潛移默化著中國人的生活，只不過數字化浪潮正在深刻地改變著傳承千年的閱讀概念。數字閱讀，已經邁入云時代。單純的閱讀正在被多方位體驗的悅讀所替代。

手不釋卷有新解

電子時代對手不釋卷的定義有了新解，變成不離手機看電子書、戴著耳機聽電子書;熱愛閱讀，變成穿書中主角的衣服、看小說改編的電視劇;文化IP、云書店等正在讓文化消費的媒介從單一的紙質書向多元化演進。

2021年3月，北京師范大學東門外經營了30多年的實體書店“盛世情”宣布關張，窗玻璃上貼出的一張告示讓不少人唏噓。此前，北京風入松、武漢物外、重慶方所、上海旅人蕉、深圳誠品……這個名單可以排得很長——2020年我國有1573家書店關閉。

閱讀式微了嗎?人們只刷短視頻、放棄思考了嗎?答案是否定的。消失的實體書店也許換了一種形式歸來了。數據顯示，2020年全國新增的書店或網點達到了4061家。圖書銷售尤其是線上渠道的銷售額一直在增長。

人們對知識的需求依舊旺盛，但獲取知識的方式發生了變化。此次數字閱讀大會發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年數字閱讀市場整體規模達351.6億元，增長率達21.8%;用戶規模達4.94億，增長率5.56%;人均電子書閱讀量9.1本、有聲書6.3本，紙質書6.2本。2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘、紙質閱讀時長為63.2分鐘、有聲閱讀時長為62.8分鐘。

數字閱讀越來越成為一種主流時尚，成為大家非常關注和期待的精神生活方式。

開啟閱讀新體驗

疫情的發生、5G商用的普及，加速了閱讀從數字化向數智化轉型步伐。數字閱讀行業也在不斷探索5G+閱讀模式， AI、AR、VR等新技術、新模式拓展了數字閱讀的新空間和新場景。

疫情期間，數字閱讀云端圖書館等的推出滿足了用戶全天候閱讀需求。進入此次數字閱讀大會的線上虛擬會場，可以體驗5G富媒書、視聽小說、5G融媒手機報，暢享視聽閱讀新體驗。提供上述服務的咪咕數媒相關負責人說，利用5G+云上科技力量，可以為讀者開啟沉浸式閱讀體驗。

這位負責人說，得益于5G低時延、高速率、大帶寬的獨特優勢，5G賦能云服務、物聯網、AI 、AR/VR加速數字閱讀內容供給的智能化進程，打造伴隨性、智能化、個性化的數字閱讀產品體系。未來，將可能幫助用戶進一步提升閱讀體驗。隨著新型基礎設施建設進度加快，數字閱讀領域的云服務也將進入發展的快行線。

讀者需求升級

汪瑩指著書包上的掛墜對記者說：“這是我專門為來杭州換上的朱一龍演的《盜墓筆記》中的吳邪。”

位于杭州西湖區的純真年代書店，書香、飯菜香與茶香相得益彰。四壁的書架膠坐滿了吃午飯的游客，也不乏個別桌子有人只是喝茶，隨手從書架上翻出一本書。

如今，閱讀不僅僅是看書，書里的人物、地點也都可能成為一個網紅IP，衍生出許多周邊產品;一個書店，可能不僅是買書看書的地方，更是網紅打卡的景點、休閑娛樂甚至購物吃喝的場所。

“泛娛樂化的閱讀將不可避免地成為大眾閱讀的基本潮流。”中國新聞出版研究院副院長張立在此間舉辦的閱讀城市峰會上說：“富媒體整體上會取代單一形態的閱讀，成為主流。我們今天看今日頭條，是看文字?還是看視頻?還是聽音頻?你會發現它都可以提供。這對傳統出版單位會產生非常大的影響。”

“基于市場的變化，通過解構用戶圖書獲取路徑的各個環節，圖書出版者的角色從圖書銷售者變成了用戶文化體驗的提供者。”本屆閱讀大會出版融合發展峰會上，中信出版社相關負責人說，新閱讀消費時代，全民文化消費力提升，新中產階層成為主力軍。線上閱讀業不僅改變了圖書的銷售途徑和模式，而且使得數字讀書正在變成一種新媒介：用戶文化消費媒介從單一紙質書向多元化演進。

本屆數字閱讀大會期間，在杭州湖濱步行街舉辦的文化創意展也吸引了大量游客打卡。由咪咕打造的5G+生活互動展區，利用“科技+內容”賦能“5G+閱讀”，圍繞AI、文創、自有IP等元素，深度結合云游博物館、云書店等5G場景，營造出新形態社交閱讀空間。

云書店成為未來

“內容的碎片化和內容的多重鏈接成為主要的閱讀形式。”張立說，“隨著智能技術的普及，知識服務與知識閱讀成為更深層次的革命。”

“在圖書行業，全新的商務模式已經出現。”資深業內觀察人士王云輝說。他指的，正是此次中國移動咪咕首次發布的以書為連接的，覆蓋知識生產、營銷、發行的文化服務平臺——咪咕云書店。

據咪咕數媒相關人士介紹，云書店將攜手國內300余家圖書出版單位及文化行業合作伙伴打造線上線下知識文化生活云平臺，為用戶帶來紙質書、電子書、知識付費、文創等一站式文化內容體驗。

面向普通用戶和讀者，云書店通過線上的內容聚合和推薦，線下場景連接，如書店、美術館、博物館等，服務和滿足用戶個性化的需求。面向知識產業鏈，咪咕云書店定位知識生產和營銷的云平臺，提供用戶、渠道、商品和能力四大賦能。

5G連接為用戶提供了更豐富、更便捷、更多元的知識獲取途徑。5G帶來的多屏化，也將讓知識傳達和閱讀融入用戶生活的方方面面。基于5G連接的無線云書架、書店云連接、5G云閱讀、知識云發行、達人云互動以及名家云講堂等云書店六大核心能力，將為新閱讀時代帶來更多驚喜。