中國消費者報訊（記者 龐建新）“我國農村居民形成的強大消費能力，已經成為擴大內需、穩定增長預期的新亮點。”中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍在4月27日北京舉辦的“網絡零售興農富民促消費”報告發布會上表示，近6億人的農村消費市場潛力很大。

“十四五”規劃明確提出“擴大電子商務進農村覆蓋面”，網絡零售在助推農業標準化生產、改善縣域消費環境、擴大農村消費方面取得了一定的成效。

趙萍表示， 2015-2019年農村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經濟的增長，農村居民消費提質升級的特征很明顯，食品衣著消費占比不斷降低，服務性消費占比不斷提升，而網絡零售成為農村消費新增長極。

網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從需求側來看，網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推進農村消費升級。

電商已經能夠基本覆蓋全品類農產品上行。調查顯示，通過農產品上行業務銷售最多的農產品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水產和菌菇類等等?！秷蟾妗凤@示，農產品經銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商戶吸納的就業人數也越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。

長期以來，農村消費品流通體系發展滯后于城市，很多價廉質優的商品難以進入農村地區。隨著農村基礎設施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉，網絡零售改變了農村的商品與服務供給結構，為農村消費者提供了更為豐富、更高品質的消費選擇。

中國互聯網協會專家咨詢委委員高新民表示，網絡零售改變了農村地區部分生產經營者的生產方式。比如，電商平臺通過賦能鄉村小賣部、鄉村超市等小微業態，打造農村小店數字化服務平臺，推行線上進貨、調貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨以及微物流，實現了農村小店經濟的數字化供給與消費。

國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富表示，電商平臺通過在農村設立電商物流服務中心，為地方村民提供培訓，提供產品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農村現代物流體系的建設當中。

清華海峽研究院首席經濟學家湯云柯認為，依托電商平臺的帶動作用，以電商直播基地建設、網紅直播活動為引領，不僅給農村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業態，也推動著農村在農業、商業、旅游、文化領域的綜合發展。

京東零售-大商超全渠道事業群-數智農業生態部總經理陳海峰表示，電商平臺將其在人工智能、大數據、物聯網、區塊鏈等方面優勢，打造現代化、標準化、智慧化新型農場，實現農業生產的標準化，促進農業生產降本增效。

趙萍認為，網絡零售使得農村特色產品從“原產地直發”成為可能，通過打造農村特色產品品牌，利用口碑優勢，借力網絡零售打造線上爆款，在短時間內就可完成農產品從采摘到發貨再直接到達消費者手中的整個鏈條，省去了中間分撥環節，大大縮短了運輸周期，實現了消費者餐桌與田間地頭的連接。

農村消費市場仍有很多短板亟待補齊。呂本富認為，農村市場還蘊含巨大的消費需求未被釋放，應壯大農村市場，“讓農村居民有錢花、敢花錢”。