中國消費者報北京訊（記者倪敏）隨著中國文化產業的不斷發展，大眾對IP的感知和理解不斷深化。IP已經成為承載大眾情感、有效傳遞核心信息的重要形式和手段。6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華·文化產業IP指數報告（2021）》（以下簡稱《報告》）在京發布。《報告》顯示，經過長期發展與沉淀，原生于互聯網的文化IP正取代武俠、三國、西游記等傳統文化題材，占據各種數字平臺的主要位置。整個文化IP產業正處在從量變到質變的關鍵時期。

綜合表現TOP50的IP原生類型占比（2019.01-2020.12）（數據來源：中國經濟信息社）

網絡文學和漫畫一直被業界視為文化IP的主要來源。《報告》顯示，TOP50中，網絡文學原生IP占比最高，達40% 。

網絡文學萌芽于20世紀90年代，進入移動互聯網時代后，潛力作家、優質作品不斷涌出，已成為其他文化領域創作的重要生產資料。目前網文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網文IP的價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。

漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭。近年來國產漫畫依托行業頭部平臺快速發展，出現了諸多優質作品。漫畫改編市場逐漸升溫，在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統文化的鏈接，通過跨界融合等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。

當前，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著，跨界聯動將為IP帶來新勢能。如何聯動更為廣泛的主體、以更加整合性的思維去打造具有長線生命力的優質文化IP，是行業面臨的重要課題。《報告》建議，行業內應共同打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣，為塑造具備廣泛世界影響力的中國文化符號帶來更多可能。