近期在網絡上持續熱炒的淄博“路虎堵寶馬”事件，竟然是一場實打實的“逗你玩”。7月10日下午，淄博市公安局經開區分局通報稱，網名“噸姐”的崔某某為博取眼球，在網絡平臺編造發布“路虎堵寶馬”的信息，引發網絡熱炒，造成不良社會影響，警方依法對崔某某處以行政拘留。這是對利欲熏心、為了流量和“生意”不擇手段者的嚴正警告。(據7月11日澎湃新聞報道)

從表面上看，“噸姐”發布視頻，稱車位被一輛寶馬車搶占，經多次溝通無果，便用自家的路虎將其堵在車位里，是在用一種另類方式維權，同時也勾起了網友的同理心、好奇心。同時，其持續更新視頻、開直播介紹事件進展，如果說是炒作，也是一種善意的炒作，是在呼喚公平正義。然而，令人大跌眼鏡的是，“噸姐”發布的“路虎堵寶馬”視頻，其實是個徹頭徹尾的虛假信息，是靠編造假新聞吸引“毒流量”。顯然，這是一種惡意炒作，突破了道德乃至法律底線，其被行拘，也是咎由自取。

時下，隨著各類網絡自媒體的異軍突起，炒作的陣營已經轉移，網絡自媒體成了草根群體的舞臺，也成了炒作者的天堂。網絡自媒體炒作，有低門檻和高效率的特點，借助電腦和網絡傳播，可以瞬間傳遍天下，凝聚起超高的人氣和流量。問題是，網絡自媒體炒作良莠不齊，一些惡意的炒作，既另類又反常，違背了社會道德，挑戰了法律尺度和社會秩序。比如，2013年3月，年僅9歲的河南商水縣女孩麗麗愿50萬賣身救父，拿“女童賣身”當賣點，盡管打著救父的旗號，但也是一種惡意炒作。又如，深圳90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯，原本就是個“策劃”出來的虛假新聞，同“路虎堵寶馬”如出一轍，是一種赤裸裸的惡意炒作。

可見，炒作 “路虎堵寶馬”被拘，具有警示意義。網絡自媒體炒作，也有善惡之分，既需要公眾認真辨別，更需要網絡平臺堅守道德底線，對善意炒作給予支持和引導，對惡意炒作必須堅決反對和抵制。

首先，應給網絡炒作設定一個邊界，最超碼要保證炒作內容的真實性和合法性，不能突破“消費正義、欺騙大眾”的道德底線。什么該炒作，什么不該炒作，即使沒有明文規定，也要有一個起碼的道德準則。要通過制度的建設，構建網絡自媒體完善的、行之有效的道德制約體系，監督網絡自媒體始終堅持清醒自律的態度。特別是，網絡自媒體發布信息，應該始終遵循道德規范。

更重要的是，應加強社會輿論監督，并加以政策和法規的引導，提高政府對于虛假、低俗炒作和網絡信息的技術制約與實質監控。相關部門應在政策上做積極的引導，要完善相關法規，對那些惡劣的炒作行為進行相應的懲罰，提高惡意炒作的違法成本。對于自媒體惡意炒作行為，不能止于屏蔽違規內容及短期封號，也不能止于網友的道德評判，應給予相關網絡平臺及自媒體相應的處罰，如永久封號和治安處罰，提高惡意炒作的違法成本。