中國消費者報訊（記者桑雪騏）近日，同程發布了《2021中國居民周邊游趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》基于同程旅行及同程旅游平臺數據，分析了今年暑期居民周邊休閑度假的新趨勢。《報告》認為，暑期出游表現出了“周邊強，長線弱”的總體趨勢，即周邊游市場出游人次的規模及恢復情況顯著好于長線游。

居民暑期周邊游 “48小時”微度假最受歡迎

《報告》提供的最新調查數據顯示，今年暑期，居民周邊游偏好度最高的出游類型主要集中在“周邊自駕游”、“大型主題公園”、“綜合性度假區”等11個類別上。來自同程旅行的景點門票預訂數據也表明，主題公園/游樂場、水世界、大型度假區、動物園/野生動物園、海洋館等景點的門票或套餐產品預訂量居前。

自疫情發生以來，城市近郊的大型度假區、野生動物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項目的熱度顯著高于同地區的室內項目。另外，一些城市周邊的紅色旅游景點在暑期親子游、研學旅行等需求的拉動下人氣也有顯著提升，成為一些親子研學團的熱門選擇。

《報告》認為，周末周邊微度假是城鎮居民較為青睞的休閑度假方式。對此，同程旅行日前啟動了主打短途旅行的IP“48小時”，聚合了目的地、住宿、交通等優質旅游產品，與產業鏈合作伙伴共同推動短途游市場服務品質和行業效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相關主題活動已在同程旅行APP和小程序上線。

暑期周邊游住宿 “非標”需求占比超四成

《報告》來自同程旅行平臺的住宿大數據顯示，今年暑期，周邊游在住宿需求方面經濟型酒店以其高性價比和高度標準化的特點依然吸引了最多的顧客，總體需求占比高達41.6%。與此同時，兼具品質和個性化的“非標”住宿需求占比也非常高，民宿、度假別墅和露營三類“非標”住宿合并占比41.6%，基本上與經濟型酒店平分秋色。此外，一些親子主題酒店、電影酒店、電競酒店（含電競主題房）等來自本地的需求也有明顯增長。

同程旅行暑期住宿預訂數據顯示，進入暑期以來，北京、上海、杭州、廣州等城市周邊的度假酒店、精品民宿等預訂火爆，基本上每逢周末均會出現“一房難求”的現象。

避暑和親子游是周末周邊游“重頭戲”

避暑游和親子游都是每年暑期旅游市場的 “重頭戲”。《報告》數據顯示， 在出游同伴選擇方面，39.6%的受訪者選擇了和父母孩子等家庭成員一起出游，帶孩子出游的占比14.9%。總體而言，帶著全家人到周邊逛公園（游樂場），到度假區度周末等是夏日都市休閑的典型現象。

從核心客群的年齡層分布情況來看，“80后”、“90后”是主力，他們同時也是暑期出游特別是親子游的主力消費人群。同程旅行平臺數據顯示，80%以上的暑期周邊游客群年齡分布在22歲至41歲這個區間內。

受局部疫情反復影響，今年暑期的避暑游和親子游客群較往年更多地選擇了周邊游。針對消費者的健康安全顧慮以及對于出游品質的更高要求，同程旅游今年暑期的周邊跟團游重點增加了小團產品的比例，最低2人即可成團的周邊游“私家團”熱銷，特別是以家庭為單位的3至5人小團產品很好地滿足了暑期親子家庭游的需求。

《報告》引述同程研究院的分析認為，隨著居民旅游消費需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時”微度假正在成為城鎮居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。