8月18日，中國奧林匹克委員會通過官方微博發布提示，針對近期發生的楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒姓名被申請注冊商標事宜，社會各界開展相關商業活動，應當保持理性，切實尊重運動員合法權益，遵守《商標法》等相關法律法規規定。記者查詢中國商標網發現，8月5日，深圳市某公司就申請了商標名為“全紅嬋”的商標，類別屬于日化用品，目前仍在注冊申請中。隨后，又有其他個人及公司申請注冊“全紅嬋”商標，類別涉及日化用品、醫藥、辦公用品、服裝鞋帽等。(據8月18日《北京青年報》報道)

在奧運會奪冠的奧運健兒備受關注，其姓名帶有強大的聚焦吸睛效應，如果作為商標，顯然是自帶廣告效應。但這并不代表商家可以隨意搶注商標并生產、銷售相關產品。根據 《商標法》，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點或者產地產生誤認，或者有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得注冊商標。

由此可知，將他人尤其是具有一定知名度和影響力人物的姓名搶注為商標，必然面臨諸多市場風險和法律風險。在社會公眾均知曉相關奧運冠軍，且所涉產品與奧運冠軍并無實質關聯的情況下，消費者必然會認為受到了欺騙，不會對相關商品產生太大的認可與信賴，甚至會產生抵制心理。這樣一來，搶注商標行為就可能落個竹籃打水一場空。而且，如果行為人具有明顯的虛假宣傳和欺詐經營情節的話，還將面臨民事賠償責任和行政處罰責任。

進一步而言，要是搶注人的生產經營行為嚴重違背誠實信用原則和社會主義道德風尚或產生不良影響，其搶注的商標被限制使用也不是沒有可能，而且權利人也可要求搶注人停止使用商標。根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于將產生“其他不良影響”的行為。當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。

由此可見，傍名人的搶注商標行為不可取，如果事后沒有取得權利人授權的話，不會帶來經濟效益，即便將該商標使用到生產經營中，也可能被限制使用。當然，監管部門理當有所作為，強力打擊搶注商標的投機取巧行為。行業協會也應積極行動起來，幫助、引導該行業內的知名人物盡快注冊相關商標，以免被搶注。這樣才能有效維護知名人物合法權益，讓蹭名人流量的搶注商標行為行不通。(史洪舉)