中國消費者報報道(記者鄭鐵峰)浙江是我國重要的制造業大省，從村落集市到專業市場，從塊狀經濟到產業集群，從傳統制造業到高端制造業，持續推進的制造業轉型升級，是浙江國民經濟增長的主要動力。2014年至今，“品字標”品牌建設工作連續7年被納入浙江省政府工作報告。今年，深化質量強省、標準強省、品牌強省建設，實施“品字標”拓面提質行動，打響“浙江制造”“浙江服務”品牌，已經被列為浙江建設共同富裕示范區實施方案的重點任務。

對標“國際制造”探索“浙江制造”

面對“推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的時代背景和“浙江高質量發展建設共同富裕示范區”的建設需求，浙江制造業“低端鎖定”、公眾消費“需求外溢”、企業效益“低谷徘徊”等短板逐漸暴露，成為制約浙江未來發展的重要瓶頸。

為解決浙江制造業在發展中暴露出的階段性問題，浙江省委省政府結合省域經濟發展訴求，摸索出了一條具有浙江特色的產業發展改革創新之路，最終將其凝練為“三強一制造”戰略，其重要抓手就是打造“品字標”區域公共品牌。2013年，在充分借鑒“德國制造”“瑞士制造”等經驗做法的基礎上，浙江省提出了以“區域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設構想。2014年9月，浙江省政府出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》，積極推動以“品字標”為形象標識的“浙江制造”公共品牌建設，綜合發揮標準提檔、質量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動省域質量提升的重要引擎。

因品牌標識中帶有“品”字，“浙江制造”品牌逐漸被稱為“品字標”品牌。2018年，時任省長袁家軍在全省質量大會上提出要將“品字標”品牌從制造業逐步拓展到農產、服務、建造、生態等領域，建立全省統一的“品字標”區域公共品牌，具體細分為“品字標浙江制造”“品字標浙江農產”和“品字標浙江服務”等子品牌。“品字標”公共品牌按照“企業主體、市場認可、社會參與、政府監管”要求，以質量建設為突破口，以“標準+認定”為建設手段，整體構建覆蓋管理要求和品質要求的先進標準體系，系統識別“好企業、好產品、好服務”，并對符合高標準、高品質要求的浙江產品(服務)進行對標認證，倒逼企業質量提升，綜合體現浙江企業和產品標桿形象，推動浙江省邁入標準時代、質量時代和品牌時代。

標準是質量的依據 質量是標準的結果

早在2005年，浙江省嵊州市就成為“中國廚具之都”，但“小富即安”的地域文化，讓企業安于現狀，企業熱衷于貼牌生產，不愿意投入更多的資本、冒更大的風險去打造自主品牌。慢慢地，企業的先發優勢逐漸在競爭中被趕超、被淹沒。

嵊州市作為首批“品字標”公共品牌建設試點地區,聚焦廚具產業，強勢打造“集成灶·嵊州造”區域品牌。以制訂“國內一流、國際先進”的“品字標浙江制造”標準為抓手，通過“提標、對標、達標”行動，為嵊州廚具植入“一流”品質內核。按照“國內一流、國際先進”的要求制定“好產品”標準，引領嵊州制造從“國內合格”走向“國際優質”。近5年來，嵊州市組織制訂了“品字標浙江制造”標準8項，參與制訂國際標準3項、國家標準26項、行業標準25項、“品字標浙江制造”標準10項。

對照智能制造、精益制造、“品字標浙江制造”A標準，嵊州市全面推進廚具企業工業制造水平、科技研發水平、企業管理水平的大提升，“億田電器”獲省政府質量獎，2家企業獲紹興市市長質量獎。近3年廚具行業效益也大幅提升，規模以上企業利潤年均增長36%，稅收增長33%，真正踐行了“質量第一，效益優先”的價值理念。正是由于“品字標浙江制造”的培育、創建、收獲，才真正使企業意識到沒有一流的質量、響亮的品牌，就永遠處于價值鏈低端。“品字標浙江制造”以先進標準為引領，通過市場認證、國際合作的方式，有力推動著嵊州廚具的產品升級、產業升級、效益升級，真正實現了由“跑龍套”向“唱主角”的轉變。

“品質化”思維賦能品牌發展

“品字標”品牌對引領浙江塊狀經濟轉型升級起到了積極的推動作用。嵊州集成灶、臺州智能馬桶和泵閥產業、溫州皮鞋、湖州木地板等行業經過對標達標、品牌培育，整體競爭力顯著增強，市場效益提升十分明顯。2019年至2020年，臺州智能馬桶產品國家監督抽查合格率均達到100%，并在噪聲控制、靜態耗電等核心指標上與主流產品相當，25項關鍵技術接近或達到國際先進水平。目前，臺州已成為國內最大的智能馬桶制造基地，全國每10臺智能馬桶中就有6臺產自臺州，并遠銷歐美等10多個國家和地區。

當前“品字標”品牌建設已融入浙江各級政府產業高質量發展決策要素，省內各級政府將“品字標”標準作為經濟發展抓手，不斷釋放產業高質量發展的改革效能。如永康市出臺了《全面推進“品字標浙江制造”集中培育試點實施方案》，圍繞電動工具等傳統優勢行業，結合新材料、技術裝備等新興產業，建立“品字標浙江制造”重點企業和重點產品集中培育庫，實現了“四個百分百”。海寧市強化部門聯動，推出十項舉措，將制定“浙江制造”標準、開展“品字標浙江制造”認證等要求寫入市委、市政府《關于開展質量提升行動的實施意見》和《中小企業賦能行動方案》。通過精準培育，推動海寧地區“浙江制造”標準實施企業與規上企業銷售占比增至31%。

借助“品字標”品牌驅動，浙江企業的產品品質穩步提升，質量管理持續完善，質量標準人才不斷充實，品牌賦能效應逐漸顯現。首批24家“品字標浙江農產”企業，全部成為盒馬鮮生合格供應商，體現了優質優價的市場認同。杭州汽輪機股份有限公司按照國際最高(新)標準制造的汽輪機產品，成功替代進口，國內市場占有率達到70%，全球市場占有率近1/4。加西貝拉公司以高標準生產環保、節能壓縮機，打破國外壟斷、填補國內空白，每年可減少電耗29億度。

歷經6年多的探索發展，目前浙江省已累計發布“浙江制造”標準2385項，培育“品字標”企業2326家。浙江省統計局的數據顯示，2020年全省“品字標”企業利潤總額1186.7億元，增幅達18.5%。