中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）10月15日，由京東家電主辦的“PLAY TO WIN 京東電視影音行業峰會”在北京召開。來自中國電子視像行業協會、GfK中怡康、炫彩互動的嘉賓蒞臨現場，攜手20余家電視影音品牌共同探索電視影音行業發展之道。
電視作為傳統大家電的核心產品，在我國已歷經幾十年的高速發展，然而近些年隨著行業發展放緩，各方開始尋求新的突破機會。GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年中國市場存在不確定性。在這種情況下，電視企業要改變產品的同質性，滿足更多用戶需求，突破電視標品化的限制，以產品邏輯應對市場變化。
擁有超薄、4K、8K、OLED等技術與功能的電視產品如今占據了市場的主流，滿足著不同消費者對觀影、電視劇等主流體驗的需求。京東家電2021年至今的銷售數據顯示，大尺寸和中高客單價產品同比大幅增長，75英吋電視銷售同比增長超100%，80英吋以上產品銷售同比增長超300%。除此之外，用戶的個性化需求也與日俱增，如部分游戲玩家對電視的游戲輸出體驗提出了要求。120幀、動態補償等技術在趨勢新品中逐漸涌現。
峰會現場，京東家電與品牌廠商共同推動了趨勢新品類電視產品標準的確立及規范，并帶來了京東電視趨勢新品類全鏈路方案及其上市流程。
“彩電乃至整個家電產業已經進入了消費者主權時代，消費結構已經出現了巨大的變化，替代需求而非剛性需求成為趨勢。”中國電子視像行業協會名譽會長兼執行秘書長、中國電子工業標準化技術協會副理事長郝亞斌對《中國消費者報》記者表示，在繼續加大技術創新、提供高質量產品的同時，深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點燃彩電消費新的浪潮。
京東集團副總裁、京東零售3C家電事業群家電事業部總裁謝帆表示，京東家電寄望和供應商共贏，讓電視產品重新贏回用戶的時間，并以全新的京東電視影音戰略布局，推動電視行業結構化升級。
京東黑電業務部總經理戴可介紹，未來京東家電將圍繞用戶需求，打造電視影音“一站式煥新” 平臺。做強主站，服務創新，全場景+全渠道突破，運營效率提升是未來京東電視影音的四大核心戰略。
同時，京東家電今年明確了“用家電創造生活價值”的價值主張，將品牌口號升級為“煥新你的生活”。面對即將到來的“京東11.11”，京東家電與現場合作伙伴共同組建了“京東電視聯盟”。
