每年8月至10月，是四川會理石榴上市的季節。一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻也開始出現在一些主播、網紅的視頻中。而在會理當地多部門的調查中，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實不符，涉嫌發布虛假信息。目前，因為賣慘帶貨，已有5個賬號被永久封號，18個作違規處理。

賣慘帶貨、“悲情營銷”不是現在才有。最初，確實有一些農產品陷入滯銷困境，經過報道后，不少消費者慷慨解囊幫農民解了困。一些無良商家也從中發現捷徑，開始作假賣慘。尤其近幾年隨著直播帶貨行業的風生水起，很多擁有幾十萬、幾百萬粉絲的網紅主播，為了謀取個人利益，都走上了賣慘帶貨的路子。因為虛假營銷的惡劣影響，賣慘帶貨的“重災區”四川涼山州多個政府部門對此進行了集中整治，對涉嫌虛假營銷的相關短視頻或直播賬號進行永久封號，或扣除信用分的處理，結果大快人心。

賣慘帶貨首先是建立在弄虛作假、誤導忽悠消費者的基礎上，在道德上是站不住腳的，也是對社會愛心的一種褻瀆。當消費者基于同情的心理購買了商家所推銷的商品，之后卻發現被欺騙了，不但感情上會受到傷害，今后勢必也會對打著愛心、公益事業的所謂“助農活動”產生免疫力，就算遇到真正需要幫助的人，也不敢出手相助了。尤其當賣慘帶貨、“悲情營銷”越來越多，會對整個社會的愛心公益事業、社會誠信體系都帶來影響和沖擊。

賣慘帶貨不但是不道德的，同時還涉嫌違法。根據《廣告法》的規定，賣慘帶貨其實是一種虛假宣傳，涉嫌消費欺詐，已經觸碰了法律底線，行政機關可以依法對商家的這種行為進行處罰。而站在消費者角度而言，一些主播或短視頻平臺的內容，摻雜大量虛構情節，陳述內容與客觀事實嚴重不符，會給消費者帶來錯誤認知。若消費者基于錯誤認知購買了該產品，無疑侵害了消費者的知情權。

對此，我們希望更多地方能夠像涼山州一樣，針對這種現象開展整治行動，最關鍵的是要與短視頻、直播平臺進行合作，建立聯合打擊和懲戒機制，壓縮賣慘帶貨、“悲情營銷”的生存空間。（苑廣闊）