中國消費者報北京訊（記者倪敏）12月14日，新氧數據顏究院發布《2021醫美行業白皮書》。《白皮書》顯示，2021年醫美消費逐漸復蘇，并呈現蓬勃增長態勢。2021年我國醫美市場規模預計達1846億元，重回20%以上增長通道。

《白皮書》顯示，2019年—2021年，非手術用戶占比從72.6%提升至83.1%，非手術類醫美市場快速發展成為今年主基調。

近年來，隨著消費水平的提升，醫美消費需求也在持續增長，這一變化的背后是消費者對醫美接受程度的提高。

《白皮書》數據顯示，2021年醫美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人群對醫美接受度較高。預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫美消費主戰場，醫美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數量近三年來持續增長，至2021年，這一群體比例已達18.33%，與一線、新一線城市呈現三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫美市場新的增長極。

光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫美消費大眾化。在具體項目上，2021年，消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數最多的項目，消費人群占比高達16.93%；玻尿酸類消費的消費規模和下單人數均位據第三。

數據顯示，美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，同比增速分別高達416%、300%。身體塑形需求也逐漸走向精細化和非手術化，越來越多的消費者選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

而在手術類消費方面，吸脂是消費體量最大的項目，在手術類領域消費占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升緊隨其后，消費規模占比分別達8.64%、8.11%、8.00%。

旺盛的醫療美容需求帶來了醫美行業的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚，但與消費者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規產品，影響著消費決策。醫美人才短缺嚴重，醫美機構市場分散，品質機構稀缺，營銷成本偏高。消費者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規、優質的醫療資源成為一大難題。

上述問題的解決，需要多方共同努力。在調查中，參與調研的醫美行業專家普遍認為，讓醫美專業化建設推動行業回歸醫療本質，向發展要品質，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯系。同時，在醫美人才端，要完善培養機制，強化激勵與培訓體系建設。同時，伴隨著政策層面的強監管，行業已進入由粗放式向精細化發展轉型升級的臨界點。

互聯網醫美平臺、醫美機構等各方需要共同努力，破除醫美行業的信息壁壘，提升醫美行業專業化程度。正如專家所言，“中國醫美產業在合規化、數字化、內容化、品質化方面，還有很大的提升空間”。