中國消費者報武漢訊（中華 記者吳采平）近日，湖北省武漢市市場監管局發布《武漢市廣告產業發展“十四五”規劃》（以下簡稱《規劃》），作為未來5年的行業發展路線圖。力爭5年內，相關市場主體翻3倍。

據了解，“十三五”期間，武漢市廣告業呈現加快發展的態勢，服務社會經濟發展的作用日益突出，產業規模迅速擴大。截至2020年末，武漢市廣告業市場主體注冊戶數達到98411戶、注冊資本金6444.24億元，分別是2015年末的3.04倍和4.71倍。產業布局效應初現，武漢市初步形成以中小企業——龍頭企業——基地——園區為主體，以人才、項目、平臺為支撐的發展格局。目前，武漢市擁有廣告產業園區4家，其中國家級1家、省級3家；建成廣告產業基地12家。

《規劃》明確今后5年圍繞武漢市加快打造“五個中心”、建設現代化大武漢發展目標，聚焦更高質量、更強競爭力和現代化產業體系，促進產業規模、產業結構、產業載體、產業環境等方面不斷優化。“十四五”期間，力爭實現武漢市廣告市場主體、廣告經營總額增幅達50%以上，其中廣告產業園區廣告關鍵性指標經營額達到武漢市總量30%以上，互聯網廣告業務收入占廣告業務總收入70%以上，廣告產業的經營規模、服務質量和創新動能進一步增強。

培育2-3個主導產業特色鮮明的市級廣告產業園區，打造10個有較強知名度的廣告行業自主品牌，支持一批廣告企業爭創國家級資質廣告企業。“大園區、專基地、強龍頭、精小微”的發展層次更加突出，傳統媒體廣告實現質效雙升，數字化廣告不斷發展，成為“創意經濟”發展亮點。推進武漢市廣告產業結構調整，鼓勵廣告產業鏈上下游融合、跨行業跨區域融合、傳統媒體與新興媒體融合，推動廣告產業統籌、互補、提質、增速，自主創新力和核心競爭力不斷增強。武漢市廣告行業研究專家庫專家達30人以上，服務廣告產業高質量發展。重點推進2-3個廣告產業孵化基地、2-3個廣告人才培訓基地和2-3個廣告創作基地建設，形成多層次多元化的廣告業人才培養體系，更好地為行業發展賦能。武漢市布局15-20個公益廣告研究創作基地，促進廣告企業、大眾傳播媒介通過設計制作、代理發布公益廣告，傳播社會正能量，參與各類公益廣告征集活動，在弘揚社會主義核心價值觀和新時代公民道德建設中充分發揮行業力量。

為實現上述目標，《規劃》提出七大重點任務，即堅持創新驅動，加快產業轉型升級；優化產業布局，推進產業協同發展；堅持規范運作，夯實產業發展基礎；加強品牌建設，提高產業服務效能；發展公益廣告，傳播先進文化理念；強化人才培養，激發人才創造活力；提高治理能力，營造良好營商環境。