中國消費者報北京訊（記者聶國春）為規(guī)范金融產品網絡營銷活動，保障金融消費者合法權益，中國人民銀行近日會同工業(yè)和信息化部、國家網信辦、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯局、知識產權局起草了《金融產品網絡營銷管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，意見反饋截止時間為2022年1月31日。

人民銀行相關負責人介紹，《征求意見稿》聚焦非法金融產品營銷、虛假和誤導宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題，從基本原則和資質要求、內容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責任等方面提出34項具體要求。

具體來看，《征求意見稿》明確了營銷宣傳內容和行為的具體規(guī)范，要求金融機構對網絡營銷宣傳內容的合法合規(guī)性負責，建立審核工作機制；營銷宣傳內容應使用準確、通俗的語言全面披露金融產品的關鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內容；開展金融產品網絡營銷時要分區(qū)展示各類金融產品，不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售；另外，明確精準營銷、直播等新型營銷、組合銷售的基本行為規(guī)范。

《征求意見稿》禁止任何機構或個人為非法集資等非法金融活動提供網絡營銷，禁止通過互聯(lián)網面向不特定對象營銷私募類金融產品。

為加強對營銷合作行為的管理，《征求意見稿》明確金融機構與合作互聯(lián)網平臺企業(yè)的業(yè)務邊界和管理責任劃分，要求金融機構作為業(yè)務主體承擔對營銷合作行為的管理責任，與合作互聯(lián)網平臺企業(yè)簽訂書面協(xié)議，建立合作互聯(lián)網平臺企業(yè)準入和退出管理機制；要求互聯(lián)網平臺企業(yè)按照合同約定開展營銷活動，不得介入或變相介入金融產品的銷售業(yè)務環(huán)節(jié)，同時要加強對入駐金融機構的管理，不得與金融機構產生品牌混同，不得違規(guī)在網站、App名稱和商標中使用金融類字樣。

此外，《征求意見稿》明確了金融管理、網信、電信主管、市場監(jiān)管、知識產權等部門對金融產品網絡營銷活動的監(jiān)管職責，以及金融機構、互聯(lián)網平臺企業(yè)違反規(guī)定的法律責任和處罰依據。