中國消費者報報道（記者張文章）1月28日，在福建省福州市長樂旅游集散服務中心洋溢著滿滿福氣的“萬福墻”邊上，許多群眾正興致勃勃地逛著充滿地道年味的五福年貨集市，購買集市上福建特色產品即可以參加銀聯滿減優惠活動。魚丸、線面、蒲燒鰻魚……消費者劉女士手上拎著剛搶購的好幾件當地特色產品，樂哈哈地說：“五福集市，年味十足。”

群眾在五福年貨集市上選購。張文章/攝

1月28日，福建省商務廳主辦的全閩樂購•“萬福”迎新春促消費活動啟動儀式在長樂區舉辦，長樂新春文化旅游月系列活動也拉開序幕。五福年貨集市是啟動儀式配套營銷活動之一，同時舉行的還有“萬福”商品線下展銷、預制菜現場展示推廣、福茶網直播帶貨及福農驛站、長樂新春萬人打卡等豐富多彩的展銷活動。此次活動不僅是一場春節前福建城鄉聯動的特色促消費活動，也是重要信息發布的平臺。福建省商務廳在現場發布了商貿領域春節期間促消費舉措，福建銀聯、樸樸超市、永輝超市等多家單位分別發布了春節促銷、優惠活動。

福建省商務廳一級巡視員陳安生告訴《中國消費者報》記者，消費是最終需求，是經濟增長的持久動力。今年初，福建省商務廳出臺消費“開門紅”措施，切實抓住春節、元宵等重要消費節點，通過商旅融合、線上線下結合、城鄉區域聯動等多種方式，多措并舉繁榮節日消費市場，努力實現2022年第一季度福建消費“開門紅”。這些舉措包括在全國率先啟動網上年貨節及“2022電商主播大賽”，開展“百城”“千品”“萬場”網絡直播帶貨活動，為福建消費者帶來紅包、打折等優惠；擴大“福”字號消費；激發閩菜餐飲消費等等。

洋溢著年味的閩菜。張文章/攝

商貿領域春節期間促消費舉措得到企業的熱烈響應，紛紛推出了力度十足的優惠活動。據統計，春節期間全省5萬多家城市綜合體、大型連鎖超市、住宿餐飲企業等重點商貿企業，推出打折、滿減等多項惠民大促銷。福建永輝超市營銷總監王道博介紹說，春節期間，永輝超市將與一批本土“中華老字號”合作，推出新春家宴套餐。永輝生活APP將陸續開展“年貨大街”“萬人免單”“百萬紅包過大年”“天天直播”等活動，讓消費者足不出戶，即可配送到家。福州國美電器有限公司總經理周良松在接受記者采訪時說，即日起至2月15日，福州國美推出“虎年紅包免費瓜分”“購物抽盲盒抽好運”“春節服務不打烊”等活動玩法。福建省有29家國美門店春節不打烊。

消費領域離不開金融支持。福建省商務廳早早就與中國銀聯福建分公司簽訂全面合作協議，雙方約定在促進消費市場需求釋放、助力福建特色名優產品品牌建設等7個方面加強長期合作。中國銀聯福建分公司徐志忠總經理告訴《中國消費者報》記者，即日起至2月15日，福建銀聯攜手各銀行推出五大新年福利，打開云閃付APP可以領取最高2022元紅包等等。

傳統“福”味，香飄萬里。特色產品、特色消費更能激發群眾消費熱情。春節期間，福建省鼓勵餐飲經營單位推出系列“福菜”“福宴”“福小吃”“閩菜藥膳”等，通過“線上采購、送菜上門”等形式，滿足百姓家宴、年夜飯、尾牙宴等餐飲需求。在活動現場長樂鄉宴展示專區，記者看到一盤盤洋溢著年味的鄉宴菜品，馬鮫滑、梅菜扣肉、西紅柿燒牛腩等幾十道特色閩菜齊亮相，色澤誘人，令人垂涎。廚師張先生告訴《中國消費者報》記者，本土的鄉宴很受歡迎，元旦以來酒樓生意興隆，年夜飯預訂也十分紅火，他所入職的長樂國惠大酒樓包廂已全部訂滿。不僅如此，散發著濃郁“福味”氣息的佛跳墻、魚丸等閩派預制菜也很受歡迎。此次活動現場還發布了福建省首批預制菜創新企業名單，入圍的企業既包括安井、圣農、古龍、同利肉燕、聚春園等大家耳熟能詳的品牌，也有海文銘、優野蔬菜等新興品牌。

長樂鄉宴專區。張文章/攝

促銷不斷、優惠多多，紅紅火火過大年。伴隨著全閩樂購•“萬福”迎新春促消費活動的啟動，春節期間福建全省2900多場富有“福味+年味”、覆蓋八閩城鄉、線上線下融合的主題促銷活動，將迅速掀起跨年消費氛圍。