中國消費者報報道（記者 孫蔚）超萬份短視頻作品、1.3億播放量、線上成交突破千萬......這是合生創展1月25日至2月28日舉辦新春活動的一組數據。通過聯動5大區域28個項目，全面覆蓋線上線下，合生創展從捕捉客戶需求到探索引流破圈，再到流量留存轉化，全方位升級創新，完成了一次漂亮的營銷創新“戰役”。

聯動創新線上線下全覆蓋

隨著房地產進入下行周期，如何提升營銷轉化效能、優化購房服務鏈路，成為房企思考的新課題之一。而合生創展在開年新春營銷中展現出的創新模式，或許能給業界帶來一些新的啟示。

2022年伊始，“家有戲精合家歡，全天營業禮不停”的線上直播與抖音小店”合房惠”的鉅惠活動，成為合生創展引爆流量的主戰場。

活動初期，一場由“戲精”們主導的短視頻挑戰賽率先破圈，以此為切入點，合生創展不斷吸粉，為系列活動打造流量池。隨后，合生創展五大區域項目營銷負責人和星主播化身帶貨官，開展主題直播活動，進一步引爆熱度。同時，合生創展以實實在在的福利回饋給客戶，以此實現流量的留存和轉化。

據悉，此次活動合生創展五大區域累計直播500余場，觀看人數超60萬人，點贊數近500萬，吸引粉絲過萬；其中，合生華南1月28日單場直播觀看人數突破1.2萬人，為后續的營銷轉化提供了充足的來源保障。

數字化轉型構建全流程閉環

值得注意的是，在此次線上線下聯動活動中，合生創展接入了抖音小店“合房惠”，打通了支付路徑等線上交易全流程，轉化路徑更短、效率更高，可以有效抓取內容流量數據，為營銷決策提供支撐。

通過打通多平臺數據信息，合生創展可以將海量用戶行為數據進行收集存儲和系統化管理，并基于此描繪更清晰的用戶畫像。同時結合智能算法，將內容營銷策略更精準、更主動地觸達用戶，協同多平臺全鏈路運營，賦能線上引流到線下到訪成交的營銷閉環全過程。

圍繞以內容做觸點、以產品架橋梁、以“交易”為核心的營銷邏輯，合生創展探索實現前端的“營”助力后端的“銷”，將內容營銷、數據生態、房地產銷售相結合，為企業降本增效給出了新的解題思路，也為購房者帶來了真正的方便與實惠。

創新驅動科技賦能激活成長動力

在營銷創新的賽道上，合生創展的目標不僅是落地單一活動，而是致力于形成一套完整的應用模式，打造助力企業高質量成長的利器。

基于科技手段，合生創展打造了VR看房、全景樣板間、線上售樓處、直播賣房等平臺，將數字化服務升級貫穿于客戶消費體驗的全過程，深度整合以客戶為中心的“營銷-銷售-服務”全鏈條，重構數字化營銷服務閉環。

值得一提的是，合生創展將“科技賦能”多元延伸，融入到了房地產業務全流程的各個環節。通過沉淀用戶數據并借助科技手段分析，合生創展可以更好地結合用戶需求提升產品品質與服務關懷。在內部管理中，合生創展將公司的商業模型、制度開發成應用程序，并轉化為管理工具，實現“平臺+個人”的提質增效。