中國消費者報廣州訊（記者黃劼）雅士利國際嬰幼兒營養(yǎng)品科技有限公司（以下簡稱雅士利公司）因在瑞哺恩奶粉廣告宣傳中， 聲稱是“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”而違法，2022年3月30日，廣東省廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對其做出行政處罰，罰款20萬元。

廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局對雅士利公司發(fā)布的廣告內容進行立案調查發(fā)現(xiàn)，雅士利公司為了擴大所生產(chǎn)的“瑞哺恩”奶粉品牌知名度，擴大奶粉銷量。2021年1月12日，雅士利公司與北京熱源匯盈網(wǎng)絡科技有限公司簽訂《服務采購年度合同》，約定由北京熱源匯盈網(wǎng)絡科技有限公司提供品牌SEO服務，通過網(wǎng)絡平臺發(fā)布雅士利公司的產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。在所簽訂的合同中，約定將搜索關鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與雅士利公司經(jīng)營的瑞哺恩奶粉關聯(lián)，消費者通過搜索上述關鍵詞，可在結果中靠前出現(xiàn)雅士利公司產(chǎn)品，即在搜索引擎前排頁面以及下拉框中出現(xiàn)瑞哺恩奶粉。

在這些搜索引擎出現(xiàn)多條明示或暗示瑞哺恩奶粉可替代母乳的廣告內容，例如：“瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價母乳結構脂UPU的開發(fā)，無論是對提升中國科研實力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國乳業(yè)在全球的話語權，也意味著中國將由此進入引領全球母乳研究的新時代”“他來了他來了，最接近母乳的奶粉來了……為了找到最接近母乳的奶粉，總換奶粉對寶寶來說也未必是好事，所以建議大家在最初的時候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代OPO技術，里面的OPL：OPO的比例在1.3—1.6之間，可以很好地促進鈣吸收”“斷奶：奶粉選對了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達90%，為了避免踩坑一定要研究下”……

廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員認為，雅士利公司通過采購搜索引擎優(yōu)化服務的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告”的規(guī)定。

2022年1月21日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局向雅士利公司送達《行政處罰聽證告知書》，告知擬作出行政處罰的事實、理由、依據(jù)、處罰內容及當事人的權利。雅士利公司在法定期限內沒有提出聽證或陳述申辯意見。

2022年3月30日，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《 廣告法》《行政處罰法》的相關規(guī)定，對雅士利公司做出行政處罰，罰款20萬元，并責令停止發(fā)布違法廣告。

記者了解到，在國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)的《母乳喂養(yǎng)促進行動計劃（2021—2025年）》中，就會有對打擊危害母乳喂養(yǎng)違法違規(guī)行為作出監(jiān)管要求，禁止母乳代用品生產(chǎn)銷售者在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，嚴禁母乳代用品生產(chǎn)經(jīng)營單位在醫(yī)療機構開展各種形式的推銷宣傳，不得向醫(yī)療機構推銷贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設備、資金和宣傳資料，醫(yī)療機構及其人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品。對于母乳代用品領域的虛假廣告宣傳、欺詐誤導消費、侵害消費者權益、破壞公平競爭市場秩序等違法違規(guī)行為，市場監(jiān)管部門應依據(jù)《廣告法》《反不正當競爭法》等法律法規(guī)，加大執(zhí)法和打擊力度，切實保障文明誠信的市場秩序。