部分商家想要依靠“買家秀”來吸引更多人購買，從而衍生出生產該內容的生意,即一些人以刷單、發貨評為牟利手段，他們營造利用業余時間收快遞、拍照上傳就能輕松掙錢的假象，引誘人下載APP并注冊，然后要求不同等級會員交費，讓用戶蒙受損失。（據5月30日《工人日報》報道）

在網購商品時，很多人會將其他買家的評價作為下單的重要參考，其中“買家秀”以真實、有趣的特點受到不少消費者的關注。然而，本應是買家在購物后的一種自愿、自發的分享行為，本意為促進更公平消費環境的評價版塊，卻被部分商家視為吸引公域流量的渠道，進而催生出一門從事“買家秀”內容生產、發布、上傳的灰色生意。

與此同時，寄拍平臺借機設置陷阱，導致一些受害者應聘寄拍兼職掉入會員費陷阱，上當受騙。不少消費者舉報稱，有寄拍平臺打著返利提現的名義，讓受害者先行墊付，隨后又以操作不當、提現失敗等理由，繼續引導受害者不斷投入資金，導致有的受害者被騙數萬元。還有不法分子在平臺上發布招聘兼職試衣員或模特的廣告，一旦用戶與其取得聯系，就會被要求下載第三方刷單軟件等，再被誘導刷單并繳納“保證金”，最終上當受騙。

那些應聘兼職者沒有料到，“寄拍模特”實際上就是“兼職刷單”騙局的升級版，試圖用以假亂真的大量購物好評促使形成網店爆款商品，進而吸引顧客購買或觀看，是一種虛假廣告宣傳和不正當競爭行為。

淪為“生意場”的“買家秀”，破壞了“買家秀”的客觀立場，從而影響了消費者的正常判斷，侵害了消費者的知情權，也妨礙了市場有序發展。這種行為違反了《廣告法》《反不正當競爭法》《電子商務法》等法律法規。一方面，它會誤導消費者，讓其以為某件擁有大量購物好評的商品是優質甚至熱銷商品，形成消費跟風效應；另一方面，商品的真實質量與其高銷量和好評率往往不成正比的現象，會對電商行業的質量評價、市場評價的長遠健康發展產生負面影響。

“買家秀”淪為“生意場”，監管要隨時在線。政府部門要強化行業立法，健全法規建設，改進電商平臺的評估機制，嚴懲擾亂市場秩序、侵害消費者權益的行為。電商行業內部要不斷增強技術能力，大力研發檢測評價行為的防治系統，針對刷單返利、虛假交易等方面進行更為有效的監控，加大違法成本和處罰力度，拓寬交易雙方的反饋機制和申訴途徑，大力營造誠信經營、公平競爭的市場氛圍。

此外，眾多消費者也要增強鑒別能力和法律意識，為了賺錢而罔顧法律規定和道德風險，難免會成為詐騙分子盯上的目標。不要因為返現、返券等返利行為而提供虛假信息。對于“拍個照就賺錢”之類的鼓噪保持高度警惕，避免因小失大，落入欺詐圈套。只有多方合力，齊抓共管，電商行業才能更加規范有序，走得更遠。（斯涵涵）