中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合發(fā)布中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)（2021年度），以量化指數(shù)的方式全方位評(píng)估了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況，為市場(chǎng)主體和監(jiān)管部門提供參考。

該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益五個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估。指數(shù)共設(shè)三級(jí)指標(biāo)，以2018年為基期，基點(diǎn)為100點(diǎn)。

2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.36%。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。“十四五”時(shí)期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指數(shù)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長(zhǎng)20.38%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入共5774.13億元，同比增加1855.59億元，占全部廣告業(yè)務(wù)收入增量的92.91%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

2021年產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)回升至105.32點(diǎn)，同比增長(zhǎng)6.50%。黨中央、國(guó)務(wù)院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，廣告主和消費(fèi)者信心提振，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革扎實(shí)推進(jìn)，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項(xiàng)，延續(xù)實(shí)施免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)政策，有效減輕了市場(chǎng)主體負(fù)擔(dān)。

2021年產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)達(dá)到110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)5.62%，顯示廣告業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。守牢廣告導(dǎo)向監(jiān)管底線，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化。市場(chǎng)監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年名義開展的違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳，深入開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，集中治理群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性較大的重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告問題。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法廣告案件4.27萬件，比上年度增長(zhǎng)13.90%；罰沒7.44 億元，比上年度增長(zhǎng)31.37%。市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強(qiáng)。

2021年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)為111.30點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長(zhǎng)11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達(dá)到9.91%，同比增長(zhǎng)3.36%。在從業(yè)人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務(wù)收入增加，帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效益提高。（鞠聞）