中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）近日，浙江省臺州市溫嶺市市場監管局聯合公安機關，通過網絡監測線索分析，發現一營業執照注冊地在當地太平街道的抖音用戶“咖啡**”，在網絡平臺及其微信朋友圈經銷瑪咖蟲草咖啡，并宣稱該瑪咖蟲草咖啡“具有壯陽補腎功效”。這一行為違反食品安全法關于食品廣告不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能的相關規定，涉嫌發布虛假廣告。

執法人員迅速依法檢查當事人位于溫嶺市城西街道的經營場所、倉庫及拍攝視頻場所，當場扣押違法產品并抽樣送檢。經查，當事人在明知其經營的產品均系普通食品的情況下，為吸引特定群體高價購買，虛構上述普通食品含有補腎壯陽功效。7月18日，溫嶺市市場監管局對當事人發布虛假廣告的違法行為罰款20萬元。

近年來，網絡直播營銷作為電商銷售的新模式發展迅猛，展現出巨大發展活力和生機，但直播中也存在著營銷無底線、虛假宣傳、廣告違法、套路促銷等問題，嚴重損害群眾利益，制約行業健康發展。對此，溫嶺市市場監管局集中開展網絡直播營銷違法行為專項治理，重點整治網絡直播營銷中導向錯誤、刷單炒信、侵犯知識產權等九方面違法行為，進一步加強網絡直播營銷行為規范監管，網絡直播營銷生態明顯好轉。截至目前，網絡直播案件立案29件，結案18件，罰沒款30.73萬元，其中，大案5件，移送公安1件。

如何破解直播電商治理難問題？溫嶺市市場監管局充分運用大數據技術，推動廣告監管從線下監管轉為線上線下融合的智能監管治理模式，破解以往“人工查驗”“人少事多”的被動監管問題。執法人員結合溫嶺行業實際，針對鞋類、食品、工具、機電產品等重點行業，通過電腦、手機等各類終端，全面排查網絡直播主體，主動搜索網絡直播營銷違法案件線索。

“我們還會通過浙江公平在線系統、浙江省廣告智慧監管網等平臺，運用‘市監保’區塊鏈存證固證，將排摸到的網絡直播違法線索錄入浙江公平在線系統，予以立案等處理，從而有效完成違規線索落地閉環處置。”溫嶺市市場監管局相關負責人表示。據悉，今年以來，溫嶺市市場監管局已監測網絡經營主體4120余家次，監測各類廣告1.2萬條次，累計發現疑似違法線索156條次，線索發現率和案件處罰率顯著提高。

據介紹，接下來，溫嶺市市場監管局將聯合網信辦、公安、稅務、文廣旅體、商務等部門建立常態化聯絡、信息共享、長效監管三大機制，形成監管合力，了解直播營銷經營情況，督促企業加強行業自律。同時，探索開發數字化監測系統，謀劃設立網絡直播監測基地，為網絡直播整治工作提供技術支撐，規范網絡直播經營行為。