中國消費者報杭州訊(記者鄭鐵峰)近日,浙江省臺州市溫嶺市市場監管局聯合公安機關,通過網絡監測線索分析,發現一營業執照注冊地在當地太平街道的抖音用戶“咖啡**”,在網絡平臺及其微信朋友圈經銷瑪咖蟲草咖啡,并宣稱該瑪咖蟲草咖啡“具有壯陽補腎功效”。這一行為違反食品安全法關于食品廣告不得含有虛假內容,不得涉及疾病預防、治療功能的相關規定,涉嫌發布虛假廣告。
執法人員迅速依法檢查當事人位于溫嶺市城西街道的經營場所、倉庫及拍攝視頻場所,當場扣押違法產品并抽樣送檢。經查,當事人在明知其經營的產品均系普通食品的情況下,為吸引特定群體高價購買,虛構上述普通食品含有補腎壯陽功效。7月18日,溫嶺市市場監管局對當事人發布虛假廣告的違法行為罰款20萬元。
近年來,網絡直播營銷作為電商銷售的新模式發展迅猛,展現出巨大發展活力和生機,但直播中也存在著營銷無底線、虛假宣傳、廣告違法、套路促銷等問題,嚴重損害群眾利益,制約行業健康發展。對此,溫嶺市市場監管局集中開展網絡直播營銷違法行為專項治理,重點整治網絡直播營銷中導向錯誤、刷單炒信、侵犯知識產權等九方面違法行為,進一步加強網絡直播營銷行為規范監管,網絡直播營銷生態明顯好轉。截至目前,網絡直播案件立案29件,結案18件,罰沒款30.73萬元,其中,大案5件,移送公安1件。
如何破解直播電商治理難問題?溫嶺市市場監管局充分運用大數據技術,推動廣告監管從線下監管轉為線上線下融合的智能監管治理模式,破解以往“人工查驗”“人少事多”的被動監管問題。執法人員結合溫嶺行業實際,針對鞋類、食品、工具、機電產品等重點行業,通過電腦、手機等各類終端,全面排查網絡直播主體,主動搜索網絡直播營銷違法案件線索。
“我們還會通過浙江公平在線系統、浙江省廣告智慧監管網等平臺,運用‘市監保’區塊鏈存證固證,將排摸到的網絡直播違法線索錄入浙江公平在線系統,予以立案等處理,從而有效完成違規線索落地閉環處置。”溫嶺市市場監管局相關負責人表示。據悉,今年以來,溫嶺市市場監管局已監測網絡經營主體4120余家次,監測各類廣告1.2萬條次,累計發現疑似違法線索156條次,線索發現率和案件處罰率顯著提高。
據介紹,接下來,溫嶺市市場監管局將聯合網信辦、公安、稅務、文廣旅體、商務等部門建立常態化聯絡、信息共享、長效監管三大機制,形成監管合力,了解直播營銷經營情況,督促企業加強行業自律。同時,探索開發數字化監測系統,謀劃設立網絡直播監測基地,為網絡直播整治工作提供技術支撐,規范網絡直播經營行為。















