中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）傳統的電商和近年興起的直播帶貨，日漸成為山貨出山、帶動山區經濟發展的良好途徑，浙江省麗水市遂昌縣作為農村電商發展起步較早、發展情況良好、農特產品眾多的山區縣，虛假宣傳頻發、產品質量難保證、售后維權困難等直播違法行為也不斷涌現，嚴重損害消費者權益，制約產業健康發展。浙江省麗水市遂昌縣消保委、縣市場監管局高位推進，走在前列，推出"放心消費綠色直播間"創建活動，將優秀的網絡直播營銷單位納入放心消費建設單位培育對象，引導鼓勵網絡直播行業健康發展。

依托“放心消費綠色直播”，以農產品為重點，引領電商發展壯大。遂昌放心消費綠色直播直播間立足本土特色貨，做足“農”字文章，送山貨出山。如三仁畬族鄉的“畬情不斷 放心相伴”的小畬鄉味直播間，該直播間是農村抱團增收，探索鄉村共同富裕的典型。通過該直播間，與諸暨、嘉興等地簽訂代購意向書，不斷擴寬放心消費直播間的輻射半徑。遂昌還創建了“蜂蜜甜心 讓您放心”的甜蜜園蜂業直播間，該直播間長期簽約了130多戶蜂農，年銷售蜂蜜20多噸，銷售額高達500萬元，放心消費綠色直播間創建讓蜂農更有信心，也吸引了更多的農戶加入到養蜂致富的行業之中。“舌尖安全 放心來護”的浙農食品直播間，以8間直播間成為遂昌直播間規模榜首。這些直播間主打農產品，質量可靠，貨源穩定，成為直播電商主力軍。

創新“放心消費綠色直播”，公開承諾亮家底，提升直播營銷信任度。在首批創建的“放心消費綠色直播間”背景墻上制作放心消費相關內容，將承諾內容進行公示，在直播過程中穿插放心消費宣傳內容，讓放心消費“大聲說出來”，定制便攜展示牌和放心消費綠色直播間專屬徽章，實現“放心消費直播”不受場地限制，進一步提升消費者信任度。現階段，遂昌首批放心消費綠色直播間已完成場地布置和放心消費智慧監管平臺申報，2022年底建成放心消費綠色直播間8家以上，符合條件的直播間應創盡創。

規范“放心消費綠色直播”，設立直播營銷行為規則，劃定直播行為“紅線”。規范直播營銷行為，發布《規范遂昌縣網絡直播營銷行為消費警示》，結合漠視侵害群眾利益問題網絡直播營銷違法行為專項治理工作，集中約談網絡直播營銷單位，推出月度抽評、季度回評、年度總評“三評”模式，按照放心消費單位“八有八無”共性標準，落實評價細則“三有三無”要求，明確在場所環境、制度規范、暢通投訴等方面存在的未明碼標價、虛假宣傳、套路促銷、假冒偽劣等問題的標準“紅線”，同時在直播間設立消費維權服務站，公開投訴電話，由專人負責且24小時內處理并回復。

賦能“放心消費綠色直播”，提升放心消費含金量，政策幫扶打造直播“陣地”。推出金融政策賦能放心消費，聯合縣農商銀行，推出放心貸、云商貸等金融優惠措施，提供配套專屬授信支持，進一步解決直播間的流動資金匱乏問題，聯合通信運營商推出流量優惠幫扶補貼，申報“放心消費綠色直播間”即可享受流量資費優惠，聯合郵政部門，簽署放心消費綠色直播間快遞費優惠政策，縮減運輸成本。截至目前，已申報的3家“放心消費綠色直播間”已獲得金融授信90萬元，利率低至4.25%。