中國消費者報報道（記者桑雪騏）七夕，是送禮物的高峰期，“七夕情人節禮物”成為電商平臺的熱門搜索詞。京東消費顯示，今年七夕，女性的禮品消費熱度進一步提升；城市間互送禮物的金額大幅上漲；男性、女性對于化妝品的消費均大幅升溫，其中口紅銷量在七夕前居高不下。

男女送禮有差異 “男友”面臨更多選擇困惑

京東消費顯示，“送女友禮物”比“送男友禮物”的搜索次數多出1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1，說明很多男性不知道該送什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好要送給的禮物，精準下單。

七夕期間，整體禮品銷售環比前兩周提升了162.8%，男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍，七夕情人節互送禮物已成為了大家心底的期待。

2020年，男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。到了2021年，彼此送禮物的比例幾乎持平。女生們的節日儀式感也不僅是收禮物，也會精心準備禮物給自己的另一半。

85后最拖延 創意禮品最適合救場

京東數據顯示，95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費數據顯示，00后和95后在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數占比第一，是享受七夕的主要群體。

95后最愛選購新品，有近一半的新品被這一人群買走。其中，香水彩妝占比達到45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%。

16—25歲的消費者更重視七夕節，提前準備的人不在少數，但提前一天購買的人群占比最大；26—35歲的消費者最拖延，臨近七夕前兩天購買的人數占比最高，但七夕當天購買人數最少。有大約一半的消費者選擇在前三天甚至當天購買禮物。

36—45歲的消費者在七夕前三天下單的人數比較平均，包括七夕當天在內，約占全部的40%；46—55歲的消費者下單高峰期在七夕前一周，更傾向于提前準備；56歲以上則相對比較平緩，從兩周前到當天準備禮物的人數相當。有3.5%的人會在七夕節后購買禮物作為補救。

另外，購買創意禮品的消費者基本會在七夕當天下單，可見創意禮品方便救場；其次是巧克力，消費者會在七夕前一天緊急下單；口紅和香水持平。

電競、情侶款商品銷量上漲

如今，男性也越來越注重皮膚養護。京東銷售數據顯示，七夕期間，無論是女性彩妝護膚還是男性彩妝護膚，男性的購買占比都占了很大一部分。男生們買給女朋友，也買給自己。

作為新品消費陣地，京東小魔方深入洞察消費者七夕消費趨勢后，發現美妝、首飾、服飾和數碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性，其次是檔次品質感和氛圍趣味性。

近年來，電競也越來越受到人們的喜愛，也帶動了電競消費的增長。七夕前，電競椅和游戲本同比銷量增長均超過了100%。其中，女性對于電競產品的購買量也居高不下，一方面是送給男朋友的電競產品，另一方面，是女生自己對于電競的關注也逐年上漲。

此外，情侶款商品如情侶裝、情侶服飾、情侶款的銷量均出現同比大幅增長。