中國(guó)消費(fèi)者報(bào)哈爾濱訊（記者任震宇）8月4日，由哈爾濱市人民政府、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同主辦的2022（第十八屆）中國(guó)廣告論壇在黑龍江省哈爾濱市落下帷幕。

在8月4日的論壇上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織的代表，就短視頻營(yíng)銷、數(shù)字虛擬人、元宇宙生態(tài)治理、捕捉消費(fèi)新趨勢(shì)、元宇宙生態(tài)等話題展開(kāi)了深入探討。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高原分享了虛擬數(shù)字人代言趨勢(shì)，并介紹了代言人委員會(huì)在相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)計(jì)劃。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)虛擬數(shù)字人研究院正式揭牌成立，以及國(guó)家廣電人才“全媒體運(yùn)營(yíng)師”崗位培訓(xùn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)儀式。為中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2021冬季征集活動(dòng)頒發(fā)榮譽(yù)。發(fā)布了中國(guó)廣告教育產(chǎn)教融合聯(lián)合基地示范工程。

為中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)獲得者頒發(fā)榮譽(yù)。資料圖片

在學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C布儀式上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，當(dāng)下新時(shí)期，國(guó)家正在加大力度深化、促進(jìn)校企聯(lián)手、產(chǎn)教融合，鼓勵(lì)、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，推動(dòng)高校由研究型向應(yīng)用型轉(zhuǎn)型。產(chǎn)教融合一直是高等教育非常熱門的一個(gè)議題，也是提高教學(xué)效率、教學(xué)質(zhì)量，提高教學(xué)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)度的重要途徑。希望廣告行業(yè)通過(guò)更加落實(shí)的產(chǎn)教融合方式，讓培養(yǎng)的人才能真正有用武之地。

論壇期間，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱《公約》），同時(shí)成立“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅(jiān)持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。此外，中廣協(xié)還將在中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，肯定創(chuàng)作者工作成果同時(shí)激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。此系列舉措在促進(jìn)廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認(rèn)同和多方支持。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》。資料圖片

據(jù)悉，《公約》得到了多個(gè)單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，諸如阿里、百度、騰訊、藍(lán)色光標(biāo)、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。

該《公約》分別從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個(gè)主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺(jué)遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法系列法律法規(guī)規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

與《公約》同步，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在今年的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”所有金獎(jiǎng)作品再次進(jìn)行創(chuàng)作人最終決選，鼓勵(lì)廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品，促進(jìn)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。