“明明當時宣傳的是鉆石滿5年可超額回購，結果現在告訴我需要技術檢測，層層報備審批，而且期限不定，我就怕回購政策再有其他變故。”日前，因為珠寶回購遇到難題，消費者李女士找到吉林省長春市消費者協會尋求幫助。近幾年，很多商家在銷售金銀珠寶飾品時會打出回購、以舊換新等促銷牌，而由此所引發的爭議和糾紛不斷增多。（8月9日《工人日報》）

在金銀珠寶飾品市場，向消費者做出附期限的回購、換購承諾是商家的普遍做法，幾乎已經成了一種通行的營銷慣例。商家通過這一營銷承諾給消費者送實惠，讓消費者擁有更多消費期待，進而刺激消費者提升購買欲望，堅定或擴大消費選擇，增加消費投入。消費者尤其是本來就有金銀珠寶飾品消費意愿的消費者，很容易被商家的回購、換購承諾打動，抱著撿便宜的心態達成交易。

殊不知，商家打出的金銀珠寶飾品回購、換購等促銷牌暗含不小的風險。一些商家可能還沒到承諾的回購、換購期限就已關門停業，如此，商家的承諾就成了泡影。有的商家承諾則非常簡單，只說了或只在合同中載明了回購、換購的期限、比例等事項，并未明確回購、換購的具體條件、程序、完成時限以及不予回購、換購的情形等，甚至未在合同中加蓋印章。當消費者要求商家按承諾回購、換購時，商家又搬出隱形的條件，甚至百般抵賴毀諾，讓消費者的回購、換購之路遭遇重重障礙，難以達到當初的消費預期。

消費者應看清金銀珠寶飾品回購、換購營銷行為中的風險，增強理性消費意識，盡量選擇規模較大、信譽較好的商家進行交易，并要求商家把相關的承諾變成格式正規、要素齊全的書面協議，在協議中寫清回購、換購的比例、條件、流程以及違約責任等具體事項，為后續的權利變現和維權加一把“安全鎖”。

即便商家耍賴，消費者也并非無計可施。如果商家通過格式條款、通知、聲明、店堂告示等方式向消費者做出有關金銀珠寶飾品回購、換購的承諾，未說明或未說清回購、換購的具體條件、流程等事項，致使雙方的理解發生爭議，那么，按照《民法典》第四百九十八條的規定，對爭議內容應該按照通常理解予以解釋，或者作出不利于提供格式條款的一方也即不利于商家一方的解釋。據此，消費者可以向消費者組織投訴或向法院起訴，要求商家執行消費者通常理解的承諾或有利于消費者的承諾。另外，如果商家在向消費者做出了回購、換購承諾后，又以種種理由拖延、拒絕消費者的回購、換購要求，商家的承諾就缺乏誠意，涉嫌虛假宣傳、欺騙誤導消費者，消費者也可以向市場監管部門舉報。若經市場監管部門調查后，商家的虛假宣傳行為成立，其就會付出法律代價，消費者的訴求也能得到一定滿足。

不能讓金銀珠寶飾品回購、換購的營銷之道成為侵權套路。針對金銀珠寶飾品市場回購、換購引發的爭議和糾紛不斷增多的問題，監管部門有必要聯合相關行業協會強化監督，在調查摸排的基礎上，區分不同的問題性質予以處置，該約談的約談，該查處的查處，該曝光的曝光，并指導商家規范合同格式和承諾方式，完善誠信評價機制，發布消費警示，保障消費者的知情權、選擇權、公平交易權和監督權，為消費者營造誠信、透明、公平、放心的金銀珠寶飾品消費環境。（唐山客）