中國消費者報北京訊（記者孫蔚）8月18日，樂高集團聯(lián)合第一財經商業(yè)數據中心在京發(fā)布了《中國消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》。《白皮書》基于消費者調研，分析洞察了中國消費者的商標保護認知、態(tài)度和行為，并以樂高集團和其他消費品及電商平臺品牌保護實踐為案例，為知識產權保護和激發(fā)創(chuàng)新活力貢獻力量。
 
“近年來，隨著政策的推動及企業(yè)主體的主動發(fā)聲，商標保護已獲得消費者的廣泛認可。中國消費者對知識產權和商標保護已有基礎認知，且認同商標保護對于社會整體市場環(huán)境、企業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新和消費者自身權益的積極作用。同時，隨著法規(guī)政策和宣傳教育的深入影響，消費者在實際消費行為中也增強了相關意識，會主動進行商標保護。”第一財經商業(yè)數據中心高級商業(yè)研究經理甘至圣在解讀白皮書時表示。

業(yè)內人士認為，《白皮書》的發(fā)布，展示了中國消費者在知識產權和商標保護方面的認知現(xiàn)狀和期望，為知識產權和商標保護工作提供了極具價值的消費者視角洞察，也為推動商標保護在中國的發(fā)展提供更多思考研究維度。
 
《白皮書》顯示，80%的消費者對商標有一定了解，85%的消費者會在購買產品時注意正版商標標識，69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。
 
縱觀不同代際，在獲取商標保護知識方面，80后和85后主要通過電視，90后、95后、00后則對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現(xiàn)出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。
調查顯示，在購買兒童玩具時，64%的消費者會主動并習慣購買正品兒童玩具，主要原因正是在于正品有更好的質量保證（80%）、保護兒童消費者使用安全（69%）和更優(yōu)質的售后服務體驗（58%）。
 
樂高集團副總裁、亞太及中國區(qū)法務部負責人Robin Smith羅燦表示：“我很榮幸地見證了過去幾年里中國在知識產權保護方面取得的令人矚目的成就。樂高將知識產權視為重要的資產，消費者們也認識到有LEGO標志才叫樂高產品。通過本次調研，我們獲得了很多有價值的發(fā)現(xiàn)和見解，這些都將為我們未來的商標保護工作提供有價值的‘外部’視角。今后我們將攜手社會各界在知識產權等領域為創(chuàng)造更優(yōu)質的營商環(huán)境做出持續(xù)努力。”

 據介紹，樂高集團自2015年起在中國積極開展商標保護宣傳活動，在其品牌零售店中，面向兒童和家長開展“商標知識小課堂”；在多所中小學知識產權教育試點學校舉辦“知識產權知識進校園”系列活動，幫助青少年從小培養(yǎng)起知識產權保護意識。