中國消費者報報道(記者王小月)中秋將至,賞月吃月餅這個中國人的必備習俗,讓月餅成為送親友的“硬通貨”。然而,不乏一些企業為了提高品牌溢價能力,在月餅禮盒的包裝上大做文章,奢華鋪張的包裝在以往并不鮮見。
8月15日,國家市場監督管理總局(國家標準化管理委員會)批準發布的GB23350—2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準第1號修改單正式實施,主要對月餅、粽子的包裝做了更嚴格的規定,針對月餅、粽子的包裝層數、包裝成本、混裝要求等進行了調整。今年8月,市場監管總局印發《市場監管總局關于集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》,在全國范圍內開展為期2個月的集中整治。
近日,記者調查發現,目前大型商超售賣的月餅禮盒鮮有過度包裝及混裝等情況,搭售現象主要集中于電商平臺。8月18日,記者關注了兩家店鋪存在月餅與茶葉、燕窩等商品搭售情況,但在兩天后商品相繼下架。記者近日看到,在電商平臺本美旗艦店,多款商品均為月餅與其他商品搭售,名為“行李箱月餅禮盒”的商品分為多個套裝,月餅與U型枕、音箱、保溫杯、青梅酒等多款商品混搭;“藤編籃月餅套裝”則為星巴克杯子套裝、手提音箱、花茶等商品與月餅混搭。另有寶聯食品專營店售賣的月餅禮盒存在搭售情況,如店內售賣的好事發生禮盒包含8塊月餅與蜂蜜、玫瑰花、德芙巧克力、悠哈牛奶糖一并銷售。
記者搜索“月餅禮盒”,看到仍有不少店鋪存在搭售現象,但單價普遍在100—200元區間。值得一提的是,在強監管之下,與往年相比,奢華或過度包裝現象已不多見。
中國物流學會特約研究員解筱文對《中國消費者報》記者表示,相關法律法規的出臺,有利于促進月餅產業健康可持續發展,進一步凈化節日風氣,營造風清氣正的良好社會環境。
解筱文認為,未來月餅等節日特色食品,將回歸食品本身屬性,包裝必然呈現簡潔、實用、大方的傳統風格。短期看,對月餅生產和銷售企業有一定影響,但長期看將有利于行業健康發展。作為月餅企業,必然將進行產品轉型、包裝減負,更多心思用在產品本身的研發生產和銷售中,以適應監管需要。
IPG中國首席經濟學家柏文喜對《中國消費者報》記者表示,相關法規的出臺是為了規范行業,在實現良性健康發展的同時能夠杜絕過度包裝、過分運用高價食材、過分宣傳等不利于公序良俗的奢靡浮夸之風的蔓延。未來月餅包裝將呈現試用、適度、成本可控等趨勢。
月餅禮盒的強監管,對月餅生產企業而言,有助于促進企業回歸以產品質量與服務品質取悅于市場,回歸行業良性競爭發展之路;而對于消費者來說,也有利于樹立綠色、健康的消費觀念,讓月餅這一傳統美食回歸本源。















