中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者孟剛）9月23日，奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。

據(jù)悉，此次奈雪和《蒼蘭訣》聯(lián)名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列產(chǎn)品的第六年回歸。奈雪精選當(dāng)季軟籽石榴，茶底則選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。。

新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。從“現(xiàn)制茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的產(chǎn)品樣態(tài)也根據(jù)消費(fèi)者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名推出限定避暑套餐，首發(fā)“紅果琉璃飲”特調(diào)飲品及定制點(diǎn)心“半夏豆兒糕”，并在深圳線下開設(shè)主題快閃店“趙氏茶坊”，打造沉浸式“喝茶吃點(diǎn)心”的茶飲場景。2022年春節(jié)，奈雪將非遺文化與茶飲結(jié)合，把非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上，推出“CUP美術(shù)館”之“非遺在今天”。2019年，奈雪的茶打造“有為青年 看報(bào)喝茶”快閃店，將70 年國人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿到快閃店的兩大主線當(dāng)中，讓新茶飲與舊情懷交相融合。

“中國風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)潮，更是大家共通的審美認(rèn)同。”奈雪的茶表示，奈雪還會在跨界產(chǎn)品等方面持續(xù)探索更多元的國風(fēng)內(nèi)容，通過更年輕有趣的表現(xiàn)形式，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感。