中國消費者報北京訊（記者王小月）11月11日，針對醫療美容領域虛假廣告宣傳、價格欺詐等市場亂象，“中國法學會消法研究會（首屆）3•15醫療美容消費論壇”在京召開，該論壇由中國法學會消法研究會與北京市食品藥品安全法治研究會共同主辦，北京醫美鏡醫療美容爭議研究與調解中心承辦。

中國法學會消費者權益保護法學研究會會長河山、北京市食品藥品安全法治研究會常務副會長兼秘書長成功以及市場監管總局、中國整形美容協會行業發展與監督自律委員會、北京醫美鏡醫療美容爭議研究與調解中心、微博醫美、律師及業界內外權威人士等出席本次論壇。同時，本次論壇完成組委會人員任命及成立揭牌儀式。

近年來，監管政策頻出。去年11月1日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，規范和加強醫療美容廣告監管，維護醫療美容廣告市場秩序。

今年10月13日，市場監管總局價格監督檢查和反不正當競爭局發布《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》，公布8項防范醫療美容行業虛假宣傳行為規范以及6項價格違法行為規范的工作指引，強調醫療美容服務行業經營者應當嚴格遵守《反不正當競爭法》規定，不得在商業營銷過程中作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者或其他相關公眾。要求醫療美容機構提供醫療美容服務時，應當在經營場所顯著位置標示主要服務項目、服務內容和價格或計價方法，同時采用電子查詢系統的方式進行明碼標價等。

據了解，近年來，隨著醫療美容產業快速發展，非法行醫、使用假藥械、夸大宣傳、違法廣告等各種醫美亂象頻發，給消費者身心健康造成嚴重損害，特別是隨著直播等宣傳平臺及營銷模式的介入，醫療美容營銷方式與手段均發生了重大變化，使“醫療技術驅動”的醫療美容轉變成“網絡營銷驅動”的醫療美容，脫離了醫療本質，同時醫療美容行業價格欺詐問題突出，侵害消費者合法權益。

基于此，本論壇根據《醫療美容廣告執法指南》《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》等相關政策，深入研究非商業化醫療美容宣傳的可能路徑，探索合法醫療美容經營與保護消費者合法權益的有機統一。

北京醫美鏡醫療美容爭議研究與調解中心理事長劉鋒表示，北京醫美鏡醫療美容爭議研究與調解中心作為論壇的承辦單位以及工作的執行單位，將積極努力工作，讓“醫在陽光下，美在合法中”的醫美理念得到貫徹落實。

據悉，未來，論壇組委會將重點從以下幾個方面。開展論壇工作，積極組織全國醫美法學專家和醫學專家進行醫美法學課題研究，推動中國醫美法治持續完善，不斷向前發展；加強醫美領域法治宣傳，以熱點案件、重大案件為抓手，通過論壇會議、網絡直播等方式，倡導醫美領域理性消費、守法經營。著力打造“醫療美容消費指南”，揭露和公示非法醫美的違規、違法行為，公示各種坑害醫美消費者的手段和方式，探索醫美消費者合理維權的路徑和方法，從而提示醫美消費者求美注意事項，幫助消費者更安全、更健康地進行醫療美容活動；加強重點醫美城市論壇活動，搭建政府、協會、機構、消費者、廠商、媒體暢聯溝通的平臺，通過不同層次、不同規模的線上線下論壇活動，不斷樹立315醫療美容消費論壇的行業品牌力和影響力，推動醫療美容產業健康發展。